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述评2007 网络媒体新特点

嘉宾:中国社会科学院学者 网络传媒研究学者 闵大洪
                    新数通Xplus副总裁兼总经理 夏鸿
        时间:12月26日10:00
        简介:一位是长期关注网络媒体研究的著名学者,一位是成功完成从传统媒体到新媒体跨跃的资深传媒人,从研究案例到亲身经历,两位将一起为大家解读2007年中国互联网行业的新特点!
[中国网]:

各位朋友大家好,欢迎来到中国网,这里是正在直播的“中国访谈,世界对话”。年终又到了盘点的时刻,今天我们对2007网络做一个盘点。今天做客访谈的两位嘉宾,一位是著名学者,一位是资深媒体人。为您介绍一下:这位是闵文洪先生。另一位嘉宾是新数通Xplus总兼总经理夏鸿先生。今天非常容幸邀请两位来中国网做访谈。

两位的职业都和网络有千丝万缕的关系,对我们网络有什么评价?

(2007-12-26 10:03:53)
[闵大洪]:

我做互联网十多年,中国网今年也可以说是10年了,中国网是1997年1月1号开始运作的。同样,今年人民网、新华网也是十周年,可以说,网络媒体走过了第一个十年。

中国网是作为我们政府的尤其是对外宣传报道的一个重要的新闻网站,或者是门户网站,它担负的作用是非常巨大的,近些年它一系列的形式和创新确实在网上传播起到了比较明显的成绩。

(2007-12-26 10:04:54)
[夏鸿]:

我觉得闵老师把我要说的话全说完了,从互联网行业的主管来说,现在具有得天独厚的优势。如果从中国网的特点来盘点的话,2007年是一个阶段,互联网行业的发展和变化具有领先的一个位置。第一个是相对中立一些,不像某些商业网站带有商业的色彩。第二个是更权威,如果有机会能够参与中国网相应的访谈的活动,还是非常好的一件事。

(2007-12-26 10:08:03)
[中国网]:

谢谢两位的评价。今年在十七大报道中网络是全面报道了,中国网也有一个评价,并且得到了非常高的评价,不知道两位对网络报道十七大是什么感受?

(2007-12-26 10:08:54)
[闵大洪]:

如果说在今年的网络媒体的报道当中,无疑对十七大的报道是一个最大的亮点。所以,网民也都评价说中国的互联网站为十七大铺上了红地毯,这是很高的评价。我也注意到国务院新闻办的主任在这个月的月初,在海南三亚开中国网络媒体第七届论坛发言中,也对十七大的报道做了一个非常高的评价,认为这是可以载入网络媒体发展史上的一个重要里程碑,而且还特别点到几个网站,包括重点的新闻网站,就是中国网,人民网,新华网和央视国际。因为他们可以直接在现场直播的,这也是第一次网络媒体在党的代表大会上进行现场直播。当然有它这种优势。当然有很多的专题,人民网的“中国共产党新闻”网站发挥了非常大的作用。

另外一个,在网民中有很大影响力的商业网站,所以蔡部长也专门说到新浪,网易,搜狐这样网站。所有这些网站的代表,实际上是我们整个网络媒体在十七大当中确实发挥了巨大的作用。

(2007-12-26 10:11:15)
[夏鸿]:

我接着闵老师的评价来说。这是我们迈出的第一步。作为网络媒体在十七大过程中,我个人认为是以一个载体的形式被认可,它承担得更多的是传播的角色。其实互联网更多的角色,传播只是它的一个属性之一。包括很多的互动性,包括我们说的个性化内容的传播,以及个人和机构,还有我们对传播对象内容的互动。其实我们从技术上或者其他角度来说,有很多的手段和方式可以进一步丰富和充实我们对于非时政类新闻和时政类新闻的报道。十七大是迈出第一步。

接下来我们希望看到更多的更新的手段运用到时政类的新闻报道。对于非时政类的新闻报道,他们运用互联网的手段可能更丰富更充分。十七大从报道上是一个进步,但是2007年对网络传媒世界报道的事件,我想华南虎这个事件更具有代表性。

(2007-12-26 10:13:42)
[中国网]:

两位刚才说了对网络媒体参与报道十七大的感受和建议,可以看出近几年网络媒体报道重大事件的力度是更强了。那么两位如何看待网络发展面临的大环境呢?

(2007-12-26 10:17:26)
[闵大洪]:

当然这个有两个环境,我觉得是两个环境。一般如果研究传媒的话,都会讲传媒生态,就好比一个动物,它的的生态环境好,才有一个非常好的发展。当然首先是政治上的环境,政治社会环境。因为我们的改革开放到明年是整整30年,但是基本上我们已经是30年的情况了,整个社会的情况是越来越开放的。所以中国社会的巨大的变化,包括中国在国际上的崛起,当然都是和从1978年开始的改革开放分不开的。我们的互联网是九十年代中期开始的,出现了以后和我们改革开放是同步的。所以它能够非常快地,以比较快的速度发展起来。

第二个就是产业环境,包括新技术手段不断使用。这种产业环境,包括新的技术,包括宽带技术,包括无线移动技术,使用这些手段。很多所谓Web2.0的应用,都是和宽带结合在一起的。比如夏总做的电子杂志,或者网络报纸,都是多媒体形式的展现,这个在短时期是不可能实现的。从这些技术来看,造就了中国互联网发展的一个比较好的情况。

(2007-12-26 10:18:43)
[夏鸿]:

受众角度越来越成熟,不像一开始的时候,比如那时候上网很新鲜,以上网为荣。比如双方带有情绪性的东西会多一些。现在互联网的网民也逐渐成熟起来,有一些独特的网站,或者说是论坛。在这里,其实你可以在这里看到非常理性和客观的声音和意见。

刚才闵老师分析了外围大环境和产业环境,我们舆论环境的成熟也是相辅相成的。假如舆论环境如果老是叛逆的状况的话,有一些政策也不敢过于开放,这个政策的开放也会促进舆论环境的成熟。我相信在整个互联网大的环境下,让我们一起来分享我们改革开放的成果。

(2007-12-26 10:19:57)
[中国网]:

每年年终的时候,闵教授都会对今年的网络特点做一个盘点,今年有一个什么新的特点呢?

(2007-12-26 10:20:41)
[闵大洪]:

到年终都会有方方面面的盘点和回顾。今天早上我上网了,看到《香港文汇报》用了整整一版说内地新闻,说互联网的发展的方方面面,做了一版,包括社会生活,包括经济上的影响,包括网民规模的增长,当然也谈到网络虚假新闻造成的问题。网络问题已经是每年盘点的不可或缺的一个方面,我今年也写了一个年终回顾。

如果说今年的特点,我用了几个表述。第一个是网络文化建设兴起之年,毕竟在这一年,中央领导非常重视,年初就提出网络文化建设这样一个命题,所以这是一个很重要的关健词。

第二个是舆论导向显示力量,具体的内容就是我们刚才谈到的对十七大的报道。包括夏鸿补充的用各种的手段报道十七大。当然我们还会涉及到一些新的手段。

第三个是新闻网站蓄势待发之年。主要是指新闻网站已经经过十几年的发展,现在也是面临一个新的提高。当然我们可以看到很多商业网站,比如阿里巴巴上市,这已经是今年比较大的一个轰动事件,对新闻网站也是一个政策的很大的突破。新闻网站也可以融资,在条件成熟之后也可以上市,这样一些政策已经出台了的,为下一个十年的发展,提供了一个保障。

第三个是奥运报道布局筹措之年。所有的媒体竞争的态势现在已经显示出来了,网络媒体体现得更充分,大家都在发布自己的奥运报道策略。

第四个是Web2.0应用全面开发之年。尽管从2005年就开始了,今年仍然是呈现这么一个状态。

另外一个是网民参与的空前活跃之年,比如“虎照门”事件,尽管到今天还没有一个明确的答案。但是我们观察这个事件的过程,当然不止这一个事件,不同性质的事件,网民的参与都是空前的活跃。当然还有其他的,这个说明今天的网络媒体在经济生活,或者其他各个方面作用是非常巨大的。

(2007-12-26 10:21:11)
[夏鸿]:

闵老师已经盘点得非常清楚了,这个就是闵老师属于这个行业的领导者,是高瞻远瞩,我是身在此山中的观点。我觉得互联网这个行业开始从自说自话到大家一起说话,这个是我感受最深的。怎么解释呢?以前的互联网更多的是应用型的技术被社会接受,或者被社会认知,是互联网自己在发力和社会整个环境的融合。2006、2007年整个的感受是社会开始要互联网,不是互联网要社会。

我举一个例子。从2006年年底到2007年初开始,在新浪流量统计中,博客的点击量已经超过新闻点击量,这是一个划时代的事件。

(2007-12-26 10:22:17)
[闵大洪]:

我插一句,现在博客已经成为不少网站的主营业务。所谓主营业务就是对网站的贡献率,仅次于财经频道,财经频道是第一,它是第二,就是差一个百分点这样一个情况。

(2007-12-26 10:23:25)
[夏鸿]:

以博客为代表的,或者是草根力量的参与,说明它的力量开始成长起来。不再是我说你听,而是我也要说,我们互相说,这个是内容传播角度。第二个,如果从今年的传统行业对互联网的需求也很有意思。比如今年最火的一个小现象是什么,就是卖衬衫,PPG,它是没有自己的店面,就靠自己的网站,靠配送体系。PPG上来以后,当当网也要做网络衬衫的频道,就是说明传统行业开始认识到互联网可以大大降低成本。

你知道原来在衣服行业里有一个叫“美特斯邦威”,它不需要店面,只要一个品牌就可以了。我利用整个行业的力量构筑我的销量。PPG比美特斯邦威又进了一步,只要网络就可以了。还有一个是网络杂志和报纸,2006年12月份,中国第一个《文汇报》上的多媒体报开始。现在基本我们全中国除了台湾、香港、澳门和西藏这几个地方之外,其他所有的报纸集团都开始了自己的电子杂志,网络媒体对事件的反映速度是我们始料不及的。你想64个报纸,半年的时间就完成了。

从上市来看,除了网络游戏以外,其实最大的是阿里巴巴。阿里巴巴是什么?恰恰是把中小型企业的一种营销需求和互联网的技术做了一个紧密的结合。我觉得,从自说自话到我要说话,互相说话,一方面互联网在推动这个行业的技术进步,这个代表是什么呢,以百度为代表的,它股价一直上升。第二个是传统行业反向向互联网要技术,要新的载体形式,开辟它的新利润增长点,代表的就是阿里巴巴在香港上市获得好的表现。这是2007年我作为业内人士感受最深的一些。就是日子好过了,不是自己吆喝了,说我有什么好东西,而是人家问你有什么好东西,我们俩结合在一起。

(2007-12-26 10:25:41)
[中国网]:

刚才您总结Web2.0是全面开花的一年,现在发展到什么阶段呢?

(2007-12-26 10:27:20)
[闵大洪]:

一般的Web2.0的各个应用都有了,包括博客来说,有视频博客、文字博客都有,今年有迷你博客,这类很快就会有。因为原来美国有一个,网站出来以后,国内很快就有了,它把网络和手机都融合在一起,,都是在发展当中的。

(2007-12-26 10:29:23)
[夏鸿]:

我个人我一直不认为Web2.0是可以独立存在的。我们说新浪和搜狐、网易为代表的门户网站是1.0网站,这个2.0它不可能独立生存。Web2.0可以反应出人与人之间由于技术的进步,大家沟通的具体越来越缩小了,还有沟通的管道,导致我们可以有一些新的应用可以产生,这些产生都是可以相互符合的。我们古人说“求同必相交”,就是大家要达成求同的来沟通。

Web2.0必须和现实的一些应用有机结合起来。前一段的时候华为邀请我到深圳开一个会,他们讨论华为怎么转型到互联网。这是我们看到传统行业真的很迫切的到互联网来。他们的崛起大到什么力度,大家知道华为的企业文化是非常强势的,我跟他们聊,以你这个强势文化,在内地估计很难孕育出这个互联网企业,他说我们的任总已经想到了,我们专门开辟一个地方,不用打卡上班,完全是宽松开放的。

第二个,我看了他一些实验室的产品非常好。他在把电视和QQ、MSN的功能结合起来,在实验室里这个产品已经出来了,我看了觉得非常好。比如现在我们的MSN这些即时聊天工具就是文字和图片,但是他这个产品可以结合电视,大家可以投票,这个要和超女好男结合起来的话,那个更快。啊

你可以看到传统行业对互联网倾心的力度,华为说任总受制于两件事,比如说我的竞争对手是Google,这个让华为很难理解。再一个理解,诺基亚说我是互联网企业,我不是卖手机的,这个都是传统行业发生的转型的冲劲和动力,真正的Web2.0是把个人需求和集团化的行动能力结合起来,个人和个人之间的沟通并不是最重要的事情。

(2007-12-26 10:36:27)
[中国网]:

我注意到在媒体上夏总曾经说过,您认为电子杂志和报纸是最有可能成功的条件的?

(2007-12-26 10:38:50)
[夏鸿]:

我绝对没有这么说,电子杂志或者数字报纸,坦率地说,这个应该是平面媒体的数字化,不是数字媒体,更多的是1.0的产物。但它更多的向Web2.0演进,这个演进也获得了传统媒体的大力支持。我前两天从《珠海日报》回来,他们是我们的一个客户。他说我们珠海日报集团,每一份报纸发行,每一份报纸亏1块7毛9,如果我有一个两三万的赠阅量,一年就是上千万的亏损。我的数字报纸就是干一件事,把我三万多的赠报量改为一万五,剩下一万五我用数字报纸赠送,仅此一项一年就可以减亏四五百万,我为什么不做数字报纸呢。

第二个,和珠海航展的合作每两年办一次,这是中国举办的最大的航展。往常《珠海日报》根本拿不到报道,尽管他和航展的关系非常好,每年拿到的广告份额非常少。今年他说我们有数字报纸了,跨地域的报道,航展非常高兴,因为每年都有报道航展。明年我们的合作是由航展公司和《特区报》共同出一个航展的数字报纸,这个和奥运的道理是一模一样的。这样的一些变化都是需要和传统媒体一起做的,但是他是渐渐从1.0到2.0的演进,这个都是我们特别希望看到的。

(2007-12-26 10:39:38)
[闵大洪]:

这个是近两年兴起的,我们常说两报,一个是手机报,一直到今天方兴未艾,地市级都建立了自己的手机报。新华社和中国移动联手就更不得了了,总发行的是1.5亿,可以达到这么一个规模。最早一期是三千万,可以达到这么大的发行量。另外一个是数字报,当然有叫网络报、电子报的名称比较多,叫数字报的比较多。原来只是一个静止的PDF版,现在由于技术的进步可以做成动态的,可以融入Flash的,而且是互动的。可以使读者和广告,可以和编者,读者和读者可以进行互动,很多在技术上都可以实现。所以这个数字报呢,就像夏鸿说的,一两年是开始有了,尤其今年势头发展非常快。这个是显示了一个传统报业向数字报业转型的一个非常好的势头。当然从新闻出版总署,包括他们成立的数字报业实验室,也都在积极推进这项工作。从国家的层面,也是在采取鼓励的政策。

(2007-12-26 10:48:37)
[中国网]:

在网上有这样一个预测,2005年是名人博客元年,2006年是名人博客新年,2007年是电子杂志新年,电子杂志是博客的终结者,这个说法在今年是不是得到验证?

(2007-12-26 10:52:24)
[夏鸿]:

一半得到验证,一半没有验证。前一半,名人出博到出版自己电子刊物确实是一个潮流,但是说电子刊物是博客一个终结,这个夸张了。这个肯定是商业语言,不是我们说的。最早做电子杂志的是冯仑和杨澜,冯仑是从一个商人的角度,他非常早地认识到电子博客是媒体的不同点,他认为这个东西可能更符合未来用户阅读的需求,因为毕竟我们现在人们阅读的需求发生变化了。现在时间越来越零碎,从书斋阅读走向马桶阅读。这是第一个。

第二个,从文字阅读走向感官阅读。他希望看到图象,听到声音,所谓千字不如一图,千图不如一像。再一个从单一阅读走向互动的阅读,这些阅读方式的变化,才是新媒体在技术的推动下,才能发展起来的一个根本的动力。像电子杂志或者是数字报纸,他们都验证和符合着这个要求。为什么说名人,这些名人还是演艺界为主,就是说明演艺界需要展现的恰恰是自己立体的全方位的形象,传统的博客不太容易满足他们的需求,有一定的技术局限性。

第二块,博客和电子杂志和数字报纸毕竟载体不一样,过去我们说内容为王,逐渐会演变成产品为王。这个产品有几个重要的元素,一个是载体,没有一个很好的载体,这个产品就是不一样的东西了。比如手机报,我们把十七大原封不动地发出去就是手机报了,不是的,如果这样的话,用户肯定骂死你了。因为它档期不同,还有就是规则不同。博客相对来说是相对平等的,大家讨论起来是更肆无忌惮一些。杂志在人们心中是一个载体形态,或者媒介形态。人们和它的互动方式和博客不同,冯仑有一句话,他说博客是人家希望把博主剥开了看,杂志是希望你秀给他看。可能杂志的形态对名人他是更希望秀着给人看,不希望被剥开了看。

其实这里没有优劣和代替之分,如果是名人他可能希望秀给别人看,也许其他人就是愿意剥给别人看,他就会有不同的选择博客的形式。其实多元文化的载体给我们的受众提供了多元的选择,你可以选择一个组合,这是符合社会发展需求的,因为多元的一定比单一的文化好。

(2007-12-26 10:54:09)
[闵大洪]:

我看也是,比方徐静蕾,这是很典型的,她在新浪博客的阅读量突破一亿,但是她同时也要利用网络杂志或者电子杂志的方式,她同样是选择另外一种传播的方式。很多演艺界的名人都是用这种方式展现自己。

另外,我不赞成说互联网有一个新的功能,那个功能否定另外一个功能,它只是一个新的形式,他只是给不同的受众更多的选择,它不是一个绝对的替代谁,或者这个新的出来就把原来老的灭了,不是这个关系。我们还是这么去看问题的。只不过,也可能我个人来说,我甚至不去开博客,但是我非常热衷于网络杂志,我可以自己办一个杂志。

现在还有很多的东西,随着今后的技术进一步发展,它可能还会有新的终端来更适合传播。比如网络杂志和电子杂志,比如现在的阅读器,阅读器现在价值比较高,现在已经出来了,现在还是黑白的,以后彩色的阅读器做得更好。这个特点比手机屏幕大,比笔记本电脑轻便,再加上宽带环境,我可以随时更新,可以真正作为书籍。杂志报纸的阅读终端这样一个形态借助这个终端会发展得更好,当然这个还是一个开始。

(2007-12-26 10:57:13)
[中国网]:

听两位的介绍,在未来杂志还有一个更广阔的发展空间。

(2007-12-26 10:58:09)
[夏鸿]:

新媒体也是这样。如果没有IPOP的话,我们的音乐媒体绝对没有这么红火。它确实是一个技术的发展使一个行业发展发生了变化。是不是我们的MP3出来了,我们的唱片业就死了,不是,恰恰是传统的唱片业借助新的载体形式更广阔地发展了。前提是这两个必须有效融合,如果都认为这个是准备消灭我来了,这个肯定是有问题了。

(2007-12-26 10:58:55)
[中国网]:

2007年好象有很多的视频网站不停地崛起,不知道两位对2007年视频网站的发展有什么感受?

(2007-12-26 10:59:17)
[闵大洪]:

视频网站为是这两三年兴起的。优酷网站,这两天最大的事件是英国女王,国际上各种各样不同的人,包括政界人物都在充分利用这个平台,这可以看出一个成功的视频分享网站今天在整个互联网行业中已经取得了非常大的影响力了。当然我们国内也涌现出了一批这样的网站,当然竞争是非常激烈的。

现在一般来说门槛比较高,要做技术的支持门槛比较高。第二个,有的时候会面临一些版权的问题,也会有一些上传内容的问题。这个都是面临的新的问题。但是说这个形态,并不是哪个网站不行了,或者遇到经营问题了,作为一个形态,毫无疑问这是一个很重要的。而且今后不管是图片代替文字,尤其是现在活动的视频在今后传播中占有的重要位置,这个肯定是一个大趋势。

(2007-12-26 10:59:32)
[夏鸿]:

视频网站我想一方面非常适合人类的阅读需求,第二个这个肯定要走电子杂志的路程。电子杂志比视频网站,当年我刚进入这个行业的时候,我们号称电子杂志平台的有40多家,做内容的大概有两三千的内容供应商是纯粹做电子杂志的。目前我们声称自己还在坚持做电子杂志的可能只有Xplus一家,其他的纷纷转型了。

另外一个,内容供应商。纯粹的机构和个人的增长速度已经没有传统的媒体的增长速度快了,这是一个很快的发展进程。我想视频网站在明年或者更长的时间也会经历这么一个大的动荡的过程。但是留下来的时候,你会发现市场逐渐接受了。比如电子杂志为例,假如当年我们是以广告模式的话,广告主可能不认可。2008年的时候,基本上中国的大的汽车厂商,为他的汽车产品纷纷制订了以G为单位的电子杂志的计划,这块的需求,明年的广告份额应该是一两千万的一个份额。

第二个很多的传统行业纷纷找我们做电子杂志。前两天我刚和一个朋友聊服装行业,他说你知道每年的服装行业,三月份和十一月份各有一次服装发布会,这个发布会上中国有十万的服装品牌,每个品牌都要生产自己的纸制载体。这个载体每年的光印刷费就是几千万。还有一些专卖店他赠送的纸制的宣传品,那个成本也非常高,这个成本都在衣服里。我们跟他们合作,你可以出纸的,但是可以减少量,很大一部分可以做互联网的。我们在互联网上大大传播,而且传播的效果好。你可以唱啊,跳啊,效果非常好。有一个朋友在虎门当地的服装协会,他说我们明年一定要尝试上那个东西。这些的强度是非常大的。

所以,我想怎么样能够让现实中的实体,认识到这个载体的形态和力量,光靠个人还是很难的。所以视频网站经过大分化以后,剩下的几家肯定是两个途径,一个是怎么样被广告商认可,因为现在大体的还是广告的模式。第二个怎么和传统行业结合起来,你结合得越好,你的生存能力越强。

(2007-12-26 11:00:58)
[中国网]:

刚才我们一直在聊生存下来的视频网站怎么发展更好,那些更小的,没有生存下来的小的视频网站,它们有没有出路呢?

(2007-12-26 11:02:40)
[夏鸿]:

看目标和追求吧,你要不是说我非要追求上市,它肯定有生存空间。在新浪开博客的这些人,有多少人真正挣钱了,可能真正挣钱的就四个人。像徐静蕾,她怎么挣钱的,还是出书了。但是出书了以后销量不好,完全让博客掩盖了。徐静蕾出的书在上海当地第一天才卖出四本,要出书的话这个肯定赔了。但是她博客是没有问题的。你一定要想好自己的商业模式是什么模式。当然你要说我愿意去玩,或者就是找到一个借助新的技术载体来发布我相关的内容,我觉得你可以活得很好。

(2007-12-26 11:05:45)
[闵大洪]:

我想也是这样的,形态多了,包括各种经营模式,包括自己的定位,都是自己根据自己的选择。当然大浪淘沙,或者在这个行业激烈竞争的局面是不可避免的,可能比其他的任何行业都要惨烈。而且一开始就涌现出来,非常多。当然后果是,你没有可持续的发展能力,倒下去是必然的。但是,像我刚才说的,就这个形态来说,肯定今后还有很大的发展。

(2007-12-26 11:09:07)
[中国网]:

刚才闵教授点评2007年网络发展的时候,提到奥运会对网络发展的机遇,两位怎么看待2008年奥运会对网络媒体的发展,那个时候网络媒体将面临怎样的机遇呢?

(2007-12-26 11:09:40)
[闵大洪]:

我主要是从各种媒介的比较而言。我觉得现在就是在奥运备战,也是媒体表现最充分,肯定是所有的各种形态都会充分应用去展现自己,提高自己的影响力。我想不仅仅是新网站,面临奥运这样一个巨大的商机,或者去提升自己的影响力,或者产生比较大的生意机会,而且这样一个变动以后,对后奥运时代,奥运会之后它的势头肯定希望保持住,各个媒体在市场的定位肯定会发生一个变化。我想奥运肯定是一个契机。

我举一个例子,一个传统的《都市报》的老总说的,他说过去比如世界杯或者重要的体育赛事的时候,在过去出体育专版专刊,销路是非常不错的。但是近两年你就碰到这样的事件,你出专刊了,发行量和效果也是非常不好的。为什么呢?第一时间,所有的人都可以在互联网上看到最生动的信息,图文报道,现场报道,甚至用Flash给你重复当时这个球是怎么进的,他不希望第二天看这个报纸。所以这个是使用互联网已经成为很多人的首选,所以到了奥运会这样的重大赛事的时候,他一定会通过很多其他先进的手段,包括手机终端去第一时间获得新闻。这个变化在2008年肯定表现得最充分。

(2007-12-26 11:11:47)
[夏鸿]:

我的看法是不得不为,如果你不用这些新媒体形态的话,你肯定输。但是用了不一定赢,所以没有新媒体是万万不能的。第二个,赔本赚吆喝。奥运会这么大的事件,传统媒体还是占很大的份额,新媒体要划很大的蛋糕份额,这个可能性不大。还有受众的阅读习惯,或者网上投放的习惯有关系的。但是通过这个方式,对于新媒体你是希望搏得一个一鸣惊人的机会,因为这是一个全球瞩目的焦点,所有人都在看它的时候,如果这个时候谁突然嗷一嗓子的话,肯定被大家记住。但是传统媒体,在时效性上肯定没有办法取代新媒体,而传统媒体肯定借助新的资源去打造自己的空间。但是要说赚多少多少钱,不大可能,因为他的蛋糕就那么大。

第三个,在奥运会进行当中,即使是传统的网络展现形式,比如网站这个形式你做的话,你很难在竞争中有绝对的优势,因为你有我也有,差异化不是很大。真正的竞争不是这里,而是竞争在我怎么样利用新的技术手段找到新的报道点。我们现在也在和新媒体和传统媒体做一些探讨,但是现在不能说。我们技术方式提供的一些东西,如果传统媒体可以利用的话,是可以出奇兵的。但是传统媒体要在时效性上非要和新浪、搜狐比的话,恰恰这些是你的短处,你要和新的技术结合起来。

还有一个是我们的新技术媒体给奥运舞台提供练兵场。美国为什么要打伊拉克,就是他的武器要拿出来看有效没效,如果有效的话,我接下来还使,没效的话,我就把库存倒出去。接下来我们怎么样对一个有效的探索,可能是对新媒体以后如何发展是一个增长点,这个可能是奥运的力量。

(2007-12-26 11:12:28)
[中国网]:

刚才我注意到夏总点评2007的时候说传统媒体主动找新媒体寻找出路,这个会不会是两位看来是未来发展的一个趋势。你们怎么对2008年做一个预计呢?

(2007-12-26 11:17:26)
[夏鸿]:

不是新媒体寻找出路,而是到新媒体这些武器当中寻找自己善使的武器。如果我善使剑的话,我就找倚天剑,如果我善使刀的话,我就找屠龙刀。就是传统媒体现在确实有一个压力。第一个是读者年龄层次的老化。前两天我刚去一个发行量一百五六十万的期刊,他们在做电子杂志,而且做了两版,一版是免费的,挣广告,一版是付费的。两版内容不一致,他最大的感受是什么,就是读者年龄层次越来越老。就是如果我再不用的话,十年以后,我的杂志发行量肯定有一个很大的下滑。

第二个是广告竞争,无论你扩大发行量或是提升广告价格,都是投鼠忌器,我可能在一个新的载体上提供新的增值服务,是不是可以使我的广告增长点获得一个更好的效果。

第三个是新技术媒体的应用确实可以使它降低成本,使它产品转型符合这个大的趋势。从这几个点出发来看,不仅是传统媒体,传统的行业对互联网的认识也是越来越成熟。它去寻找保护自己的合力武器的时候,这个应该是互联网开始走向良性发展的一个途径。发展得好的话,互联网今后的路径,不一定是我为了活就必须上市。前一阶段,所有的互联网要活就要上市、融资。如果你发展好的话,你不用手心向上找投资人要,你可以手心向下找受众拿了。

(2007-12-26 11:19:05)
[闵大洪]:

从本质上,即使从传统媒体的发展当中,即使从自己本身的报道都是这样的。今年六月,那个数字报业实验室,国家新闻出版总署领导也参加了那个会议,夏鸿也参加了。从报刊司副司长这次会上说了,下一阶段的工作就是到2008年,他对这些传统的报业集团和报社提出的要求。比如第二阶段做什么工作,为什么定在2008年,他说那个时候是第一时间报道,第一时间评论,第一时间互动。那一定是通过新的技术手段才能做到的,你印刷的怎么第一时间报道,怎么能够第一时间互动。尤其是在今天这个互动,分享参与,这个是网民很重要的表现。所以,从这些方面,从新闻实物方面,包括夏总说的从经营、运作,如何发展壮大,都可以看出传统媒体一定要在这个领域中发展自己。

(2007-12-26 11:20:02)
[中国网]:

有一位网友发来提问,请问嘉宾什么是WEb3.0,它对技术和网民的素质要求有那些?

(2007-12-26 11:20:43)
[夏鸿]:

我不知道。

(2007-12-26 11:20:58)
[闵大洪]:

我在网上已经看到了香港的网络界一些人士,包括香港的传播学者已经在探讨Web3.0的概念。在国内我只能做一个介绍,现在我很难描述Web3.0是什么。因为现在对Web2.0明确的概念,现在也有,只不过是不同的角度去说明这样一个情况,或者这样一个新的应用。Web3.0,我推荐是今年的网络传播杂志,今年专门做了一期,封面文章,或者很重要的文章,就谈了Web3.0。我要说的是,有的学者说Web2.0的应用是和宽带网络联系在一起的,很多一些具体的应用,包括技术上的。Web3.0将和无线技术互联网发生更多的关系。这个可能是我们关注或者是注意的一个趋势。

至于从什么时段,哪一年就要开始,这个并不太重要。我相信这种新的技术,或者新的一些应用,会越来越多,或者越来越广泛,给人们带来的参与,互动,分享,这样一种体验也会越来越多。并不是说它出来以后就会对Web2.0是一个怎么样。就像今天说的。今天所有的1.0的门户网站也都可以利用这样的技术发展自己。它就是一个不断包容融合在一起的发展阶段。

(2007-12-26 11:21:08)
[夏鸿]:

娱乐行业爱捅事,互联网行业爱捅词,WeB2.0还没有弄明白了,又弄WeB3.0。如果互联网可以和我结合起来,那就是4.0,这个其实代表的是一种探索,这个探索不是一个定论,但是是不断寻找结合的探索,这是一个。第二个可能跟我们自己对互联网的认识不断丰富也有关系。其实是代级的划分,可能是我发展某到一个阶段了,我给它一个什么名词。如果按我个人瞎说的话,我觉得Web2.0就是这样一个应用技术和工具就蹦出来了,2.0是这个互联网的技术和传统行业结合越来越紧密。这是中国的现象,可能国外,对2.0,3.0有什么解释,这个是要和马克斯主义真理和中国的实际相解决,因为我们的国情和发展环境不一样的。

(2007-12-26 11:21:32)
[中国网]:

有一个网友提问,他说明年Xplus有什么发展计划?

(2007-12-26 11:21:55)
[夏鸿]:

我们计划很简单,就是我们更多地为传统媒体服务,无论报纸还是杂志,使更多的传统媒体通过Xplus平台拥有更多的读者和更多的被广告商认识。第二个方面使我们更多地和这些广告主,无论是代理公司还是广告主更多地接触。我们现在是提供更多的技术,让这些技术给受众更好的服务,只不过这些技术没有被大家所认识,或者现在没有被更多的用户熟知。这是我们两个核心。就是把我们宝库里的好玩意儿展示出来给大家看。比如我们的技术可以个性化订阅了,比如我们平台上有三百多份报纸,如果一个报纸出三个版的话,没有一个人可以一天全读了。但是我可以把《南方都市报》的时事版提炼出来,加一些评论,就像一个读报栏目一样,这个就是电子报纸的本质。但是又有传统报纸的内容结合形式。这个技术大家完全可以使用。

第二个方面,可能对于广告主来说,尤其是传统媒体的广告主,你过去登一个汽车的广告,就是一个静止的汽车,你愿不愿意一个画面,一个汽车奔驶过来,一个芊芊玉腿伸出来,钥匙一打开,你要不要,你肯定要。传统媒体是一次报告,我互联网是多次报告。你作为广告主可以一次的放在网上,由用户点击看好以后,每点击一次你可以给广告制作者费用。他就带动他的亲朋好友来看,就把超女的营销方式和广告的传播方式结合起来。这些技术上都完全可以做到,这些好的新技术应用怎么样和传统媒体结合起来,这是Xplus的核心。怎么样帮助传统的广告主省钱,从中我分一小杯羹,我们就活动得很好。

(2007-12-26 11:22:07)
[中国网]:

我们听出一些端倪,明年杨锦麟读报,会向Xplus靠拢。今天两位都是资深的从业人员,你们两位对中国网的发展有怎样的寄语和希望。闵教授先请!

(2007-12-26 11:22:32)
[闵大洪]:

中国网继续发挥自己的优势,把自己的独特优势发挥得淋漓尽致,明年就会取得更大的成绩。

(2007-12-26 11:22:55)
[夏鸿]:

我的希望有两条,一个是公司,一个人是个人。公司的,我可以把电子杂志在中国网上开一个频道,这样你们一下就可以有更多的报纸阅读。

(2007-12-26 11:23:38)
[闵大洪]:

中国网有一个外文局这么一个庞大的出版机构,这个是一个很大的资源。

(2007-12-26 11:23:53)
[夏鸿]:

我们希望借助中国网强大的品牌优势和渠道优势咱们来共赢,我把好的内容放到你这儿了,你挣页面广告。这是第一点。第二个,把我的停车费给报销了。

(2007-12-26 11:24:43)
[中国网]:

夏总说话永远都是这么幽默。今天非常感谢两位到中国网做客,希望明年还可以邀请到两位,为我们2008年的网络特性做一个访谈。

(2007-12-26 11:25:30)
[闵大洪 夏鸿]:

好的,再见!

(2007-12-26 11:25:41)
 
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