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其实我们这些经济顾问工作的范围比较广，在北京有关奥运会的所有项目，包括城市发展、城市格局、奥运前的准备工作、奥运中的运营，包括奥运以后北京城市的经济发展，我们都会涉及到。凡是和经济有关的，和奥运有关的经济活动，和北京市发展的前景，以及今后北京各个地方的发展定位，我们都会参与。

从两方面来说：一方面，北京奥组委的市场开发是赞助商、合作伙伴、供应商方面的事情。另一方面是整个北京市大格局的市场开发。包括两部分：

第一部分，从奥组委开发方面来说，在奥运历史上，北京奥组委的市场开发是前所未有的成功，也是前所未有的轻松。在过去很多届奥运会当中，赞助商永远是一个难题，因为奥运会需要很多资金，除了国际奥委会把上一届奥运会盈利的一部分给了主办国以后，还会需要很多资金，所以赞助商会起到很大的作用。

从1984年洛杉矶奥运会以来，赞助商的作用越来越大，赞助商不光提供产品、服务，还提供大量现金。84年洛杉矶奥运会以后，每一届的市场开发都做得相当不错，但是北京奥运会的市场开发，我觉得超越了以前所有的市场开发。从我的角度来说是非常轻松的，因为北京奥运会的政府支持力度是最大的，而且企业的参与热情非常高。

北京奥组委方面不是说找不到赞助商，而是赞助商太多了，这是一个非常可喜的情况。我们中国人没有举办过奥运会，有很多的企业可以提供赞助，但是奥组委还要选，选更好的，从精中选精、优中选优。从这个层面来说，奥组委的市场开发做得相当轻松，也是非常成功的。

第二部分，从北京市层面的推广等等，奥运会给我们提供了一个平台，利用奥运会的机会推广我们自己的城市、自己的国家、自己的民族。从这方面来说，北京市政府从2001年申奥成功以后一直在努力，这方面也做得非常有成效。

我觉得这次北京奥运会做得手笔很大。不管是从自身的城市建设，还是奥运场馆，在北京有31个扩建、改建场馆，这在奥运会的历史上是前所未有的。中国所建的新场馆超过了历届奥运会所新建场馆的总和，因为很多奥运会没有新建的场馆，比如洛杉矶奥运会、盐湖城奥运会，它们都没有新建场馆，都愿意沿用原来的。中国这次有很多新建的场馆，政府投入了大量的资金，包括城铁、道路改造、地铁、环境保护等等做得非常漂亮。而且这次大家都很关注火炬接力，这也是前所未有的。在全世界各个洲进行火炬传递，100多个城市历时100多天，我觉得在传播奥林匹克精神，传播和平友谊的进步思想方面中国做得非常漂亮。

其实每天2亿的投入精确不精确呢？如果是1%的误差，那就是上百万的误差。我觉得这个数字并不重要，如果每天投资2个亿，对于北京这么多人口的城市来说，相当于每个人才10块钱，实际是不多的。因为城市的建设需要很多东西，我们为了举办奥运会投入了许多东西，不光是金钱的东西，我们这些投入并不是要收回什么。比如说我们做了很多公益的事情，比如说对环保的投入，对城市道路的改造，像北京的五号线、八号线、十三号线、八通线等等，交通得到了改造，你没有办法计算怎么样投入怎么样收回。这些投资都是建设方面的东西，都是一种无形的东西。比如说建的鸟巢、水立方，像新的中央电视台的大楼，你没有办法估量它对建筑业的影响，对北京整个城市的形象提升，这是不能拿金钱来衡量的。

至于说投资要回报，这个是长远的，不一定说今天投入明天就要回报。就像有的人做股票，说我今天投入了10万块，明天我想得15万，这是不可能的。所以说，中国的投入是长线的投入，如果说一天投资2亿，平均到每个人身上也就10块多一点，在北京这么大一个城市，在全国来说更是少的。但是对城市、对一个国家形象的提升是一个非常正面的影响，而不能单纯拿投入一个数字的钱来回报一个数字。

其实我们回报了要做什么呢？我们投资的回报不仅仅是资金的回流，而且有很多比如说国家的形象，民族的形象，北京的形象，对北京市的环境、人文、教育很多方面的投资，都是不可以用金钱来衡量的，确实有很多无形的回报资产，我是这样看的。

盈利是奥运会的一个方面。从奥林匹克本身来说，它在过去100多年的道路上非常曲折，经历过很多的跌宕起伏，奥运会有终止过，有人抵制过奥运会，任何一个国家举办奥运会都会有一些阻力，遇到一些困难。

就盈利来说，84年是奥运会历史上的一个里程碑。尤伯罗斯从他自己身上拿出100块钱开一个帐户，个人举办奥运会，到最后盈利2235亿美元，他创造了奥运会史上不可复制的神话。后来很多人把很多目光集中在是否能够盈利上，这次奥运会上能赚多少钱。像88年奥运会、92年奥运会、96年奥运会，大家都想我这届奥运会赚了多少钱。其实一个奥运会对一个国家的影响，你那一点钱远远不足以和一个国家的形象相比。

比如像88年的汉城奥运会，从它的数字来说，它没有赚多少钱。但是88年的汉城奥运会对一个国家的影响，对一个城市的影响是非常大的。比如像北京，我记得在88年的时候我们看不到韩国的痕迹，我们知道韩国、南朝鲜，北京没有任何韩国的痕迹。但是现在在北京的大街上一看有很多韩国的汽车，我们用三星的手机，LG的手机，三星的电器、韩国的烤肉、朝鲜冷面、石锅拌饭，韩国的文化对中国有很大的冲击。这个就是它举办奥运会以后对文化的一种扩张，民族文化的传播。

我觉得北京奥运会单从赚钱来说，从奥组委的层面来说应该是一个赚钱的事情。但是要从整个城市七年投入几千亿怎么赚钱，这个是很难衡量的？问题是我们通过奥运会给中国提供一个平台，能够让全世界看到一个真正的中国、发展的中国、前进的中国、有活力的中国，我觉得这方面是非常重要的。

比如一个城市来说，原来一直有人在说北京是一个古老的城市，我不是特别同意这个观点。相对于古老的城市，我觉得北京是一个更现代化的城市，更有活力的城市，更有潜力的城市，充满希望、充满激情的城市。我们做过调查，你问一问从外地来的朋友，哪一位是因为北京古老而来的？很多人是因为北京有机会、有潜力、有前景，有更大的吸引力才来北京的。外国人来北京也不是因为古老，北京如果说古老，和西安比一比，西安会更古老。因为北京不是因为它古老而著名，而是因为它有发展的潜力。我觉得这次奥运会给北京提供了一个平台，能够告诉全世界一个真实的北京，告诉全世界一个真正现代化、一个在蓬勃发展的北京。

对。因为这次光注册记者就有两万一千六百多，还有三万多非注册记者。这五万多记者是中国历史五千年以来，比过去五千年所有来中国的记者总和都多。所以说，北京展现给世界的是一个真实的北京，所以这是我们大家都应该珍惜的机会。

北京奥运会新的盈利模式，现在从奥组委的层面，从北京市的层面都做得非常好。从奥组委的层面，除了赞助商、特许经营，在历届奥运会当中，这次北京奥运会的特许经营商品是最多的。现在大概有八千多种，从市场开发，利用奥运会品牌做一些文章，有很多人在研究。

从北京市政府层面也做了很多努力，包括发展文化创意产业，利用奥运会机会进行奥林匹克教育，进行团结、友谊、祥和、进步这些方面的教育，都是做得非常成功，做得非常好的。

奥运会本身是一个特殊的现象，就是我们说的“奥运经济”。其实奥运经济是一种事件经济，就是全球有很多种事件，但是没有别的事件可以形成事件经济。比如说香港回归是一个很大的事件，但是香港回归形成不了香港回归经济。奥运之所以能够形成奥运经济现象，有各方面的关联。比如说像北京有新建、扩建31个场馆，带动建筑业、原材料，所有和建筑业有关的产业链，带动体育产业，带动和体育产业相关的，比如说体育服装、鞋帽、体育器材等等，带动了很多东西，包括餐饮、服务业等等。奥运会的影响是一个全方位的，它对北京市整体的经济发展滚动起到了一个非常好的促进作用。但是相对全国来说，如果用百分比来说是一个很小的百分比，但是对于一个城市的影响，对于一个城市以后的发展，这种影响将会在未来的很多年显现出来。

北京奥运会对北京的影响至少要有20年以后。我们回过头来看韩国，韩国88年奥运会以后，在十年之间有飞速的发展，2002年举办“韩日世界杯”，上了一个更高的平台。北京的经济基础比较厚，而且北京是一个经济、政治、金融、文化的中心，奥运会对北京市的影响将会远远超过其他的任何城市。我觉得应该是20年，或者是更多的时间，或者是到下一次北京举办奥运会的时候都会有正面的影响。

历史总是螺旋式上升，波浪式前进。既然有一个飞速的发展，还会有一个低谷，这些都会有。因为北京在举办奥运会前面的七年投入了大量的资金、人力、物力。奥运会以后的经济减缓，甚至下滑都是有可能的。因为在历届奥运会的主办城市都会出现这种情况，如果你说北京不会出现这种情况，我觉得是违反、打破了原来所有的规律，可能吗？我觉得可能，什么事都有可能。

但是从历届奥运会的规律来说，北京奥运会以后经济减缓还是有可能的，它还是随着全球的经济发展效益来走的。但是北京市作为这么一个强大的经济体来说，奥运会以后经济减缓或者是滑坡现象会有，但不会像有些人想象得那么严重，也不会像悉尼、雅典滑坡得那么厉害。也许这种滑坡你不会察觉，也许在老百姓的生活当中不会感觉到，但是这些滑坡应该是会有一些的，或多或少会有一些。

现在北京市在过去的七年当中学了很多其他国家举办城市的一些经验，政府一直在做这方面的努力，就是如何防止奥运会以后的经济滑坡。也有一些学者论述奥运会对北京的经济拉动只占1%、2%，如果产生滑坡也不会有太大的影响。其实我也同意这种观点，北京这么多人口，这么多的消费群体，至于以后滑坡可能会出现，但不会影响到整个北京市人民生活的水准和北京市整体发展的步伐，可能会慢一点，可能会有一些暂时的滑坡，但是对整体的向前发展不会有任何的影响。

不管是世界杯，还是亚特兰大奥运会，都和中国的情况是不一样的。因为当时我们在美国做世界杯，市场开发的设计和市场开发的执行都是跟公司签合同走的。公司都是一些资深公司，有过很多做体育大赛的经验，亚特兰大奥运会也是。我们给亚特兰大做收入设计，当时是集中了很多优秀的人才和智慧，而中国的奥运会基本上是属于政府主导的项目，我们操作的方法是不一样的。

比较来说，不管是世界杯，还是亚特兰大奥运会，更多的是注重在针对这个项目，世界杯的盈利与否。而北京奥运会，我刚才为什么说它是一个大手笔，它更注重一个城市的建设。比如说在美国世界杯做设计的时候，我们更关心是怎么样从球迷身上挣钱，第一场球赛在洛杉矶，第二球赛在纽约，让球队和球迷都要在空中飞5个小时，这样就带动了当地的餐饮、酒店、娱乐等等。

但是中国的做法不一定是这样的。中国的做法是我并不把注意力集中在我从游客或者是比赛当中赚多少钱，我主要是要政府的总体形象，为北京以后的发展铺一个路。一个是战略上的思考，北京市是一种战略上的大层次的思考。另外，组委会是小范围的，为了本次比赛赚钱，为这个城市，为这个大赛赚钱，这是两个不同的东西。

所以这是没有办法比的，一个是政府行为，为了中国的发展，为了民族的强盛，为了北京打造自己的城市名片；另外一个是为组委会赚钱，找一些收入，或者是为公司赚钱，完全是不同层次的东西，没有办法和北京奥运会相比。

我觉得可口可乐公司赞助奥运会80年了，其实它完全可以不去赞助奥运会了，它的品牌已经足以使它在它的领域屹立不倒，它之所以要赞助奥运会，它现在的战略是不让别的公司赞助奥运会，不给别的公司机会。可口可乐的做法是把奥运会作为它自己整个市场推广的一部分，它是奥运会的一部分。

像我们国家的很多赞助商是我们奥运会的赞助商，我们是北京奥运会的一部分，而可口可乐认为北京奥运会是我的整体战略的一部分，它是从另外一个角度看待这个问题。其实中国的所有赞助企业都没有赞助奥运会的经验，一点儿都没有，因为我们以前没有举办过，也没有赞助奥运会的经验，其实奥运会你花了钱就应该有很多回报。

从我的感觉讲一个通俗点的事情，赞助奥运会之前就像住进一个五星级的酒店，奥运会是一个比较奢侈的东西，不是小旅馆，不是一星级、二星级酒店，它是一个五星级酒店，非常昂贵。因为进入奥运会的门槛就非常高，我们这些企业进入五星级酒店，就想赞助以后使用中国印，使用五环，放在我的产品包装上等等。其实我们住五星级酒店和其他的一星级、二星级酒店区别不在于那张“床”，五星级酒店有更多的服务，比如说有KTV，有Internet，有健身中心，有美容，有送机场，有擦鞋、有洗衣等等，有很多的服务在里面，五星级酒店不仅仅是那张舒适的床，有很多服务。

现在有的人住进五星级酒店以后倒头就睡，很多服务都没有用上，去机场还得自己打车，他不知道酒店有送机的，不知道酒店有早餐，不知道有网络，也不知道还可以看到全世界的新闻。因为你是生手，你不知道有很多的服务，你就没有拿到所有应该拿到的，你花的钱就有一点点冤枉钱。

但是从一个企业的战略上来讲，应该更多地研究一些原来别的赞助企业成功的例子，针对自己的企业制定自己利用奥运会的机会，发展自己企业的模式。

其实奥运会上所有的企业都不一样，比如从使用Logo开始，奥运会有3个Logo，一个是中国印，中国印有五环，那是2008年奥运会的Logo。另外，赞助奥运会企业还可以使用中国奥委会的官方标志，就是上边一个五环，底下一个国旗。另外还可以使用一个商用标志，就是一个长城，一个五环。这些很多企业都没有使用，如果我是一个企业，我就要充分利用我所有的权利，把我的东西做到最好。

其实成功的例子很多，比如说可口可乐、麦当劳、阿迪达斯、VISA做得非常成功。中国这些企业其实可以根据自己企业的情况，好好地分析一下我们需要从奥运会当中得到哪些东西，而且怎么样使我们的企业有一个长线的发展。赞助奥运会并不是一个短线的东西，为什么可口可乐赞助80年，阿迪达斯赞助80年。你如果赞助一届奥运会就想有一些回报，和买股票一样，也许你能蒙上，可能明天就涨停了。但是从长线上来说，蒙的机率还是很小的。

所以我觉得中国这些企业应该踏踏实实、尽心地分析，因为我们到奥运会开幕式还有一百多天，其实奥运会对我们的影响是奥运会以后还有更多的影响，有更深远的影响。这些赞助企业从我来看永远都不会晚的，虽然我们损失一些钱，但是以后还有很多时间让这些企业发挥自己的能力。

我给大家举一个例子。2006年德国世界杯是在几个不同的德国城市举行。大家一说到德国，就认为德国人都非常死板，非常教条，用四川话来说，很多德国人都是“方脑壳”，就是脑子不会转弯，比较死板。但是德国举办世界杯为了改变德国人的形象，他自己也完全知道世界上对德国是一个什么评价，在世界杯期间，在不同的城市，每一个城市打造自己不同的城市名片。而且德国推出一个很好的口号，叫“创意德国”，德国并不是很死板，德国有很多的创造，很多发明，很多优秀的东西。这样一个“创意德国”的口号改变了很多人对德国死板的概念。

刚才你提的问题，除了北京之外还有6个协办城市，回顾中国怎么样看待奥运历史？从一开始大家都关注利用奥运会推出一个什么产品，推出一个什么企业。后来我到北京奥运会当顾问就提出我自己的想法，我觉得一个奥运会机会，作为只是推出一个产品，推出一个企业是远远不够的，实际上我们要利用奥运会这个平台推广我们的城市，推广我们民族品牌，推广我们国家品牌。

从这个层面上来说，其他几个协办城市做得还不够。我们看看沈阳、天津、秦皇岛、上海、青岛、香港，哪一个城市提出了很好的口号来推广自己的城市？我觉得他们争取到协办城市的机会非常好，但是利用这个机会利用得不足，没有能够利用奥运会协办城市的优势。比如说秦皇岛，几乎没有听到过有什么来自秦皇岛的声音。比如说上海，上海是很大的城市，我们光听到做世博会，它也是奥运会的协办城市之一，应该推出一个口号，推出一个上海的形象，我们怎么样利用奥运会的平台推广自己，然后才是2010年的世博会，毕竟世博会还是两年以后的事情，现在应该着眼于奥运会。比如像沈阳、天津都很少有对自己城市的推广。

而我们现在回顾一下德国世界杯，他们每一个城市都打造自己的城市名片，我这个城市的优点在什么地方，我这个国家的优点在什么地方，它没有说德国是一个制造业的专家，德国是一个老牌的资本主义机械方面的领袖，它推出的是一个“创意文化”，这个推得非常漂亮。

所以，像您刚才提到的这些协办城市，如果我是协办城市的市长，我就要倾全力来打造奥运会以前和奥运会期间的城市形象，这样才能够使我的城市更多的发展。其实一个品牌、一个企业对一个奥运会没有多大的影响。

比如提到一个名字，像提到硅谷，大家都知道硅谷是全世界高科技的一个发祥地，一个集中地。但是我问你硅谷有哪些企业？你不知道。所以说，打造一个城市的形象比打造一个企业的形象更重要。我建议这些协办城市要努力利用好奥运会的机会，因为奥运会的机会走过去之后就再也不会回来了。

为什么我要从美国回来帮助中国做奥运会呢？我觉得这个机会从我身边走过以后不会有第二次，我有很多别的机会，比如说我做股票，我明天就可以做，奥运会以后可以做，80岁以后也可以做，但是奥运会我错过之后就再也没有了。我建议这些协办城市也要想到也一点，奥运会从你的这个城市还没有走过，作为这个协办城市过了2008年以后，机会就非常少了，也许秦皇岛这一生都不会有机会举办奥运会。所以在这个期间，你作为协办城市不抓紧的话会非常后悔的。

我是最大的志愿者。

我觉得现在的传播形式，互联网作为一个新的传播形式，在中国已经存在10多年了，是越来越壮大，发展得越来越好。不管是报纸、电视，还有其他的传播城市都已经没有办法取代互联网的形式，而互联网可以取代所有的东西。从互联网上可以看视频，可以看文字、可以看图片，可以看所有的东西，但是从报纸上不能看得这么立体、生动，是没有声音的，所以互联网是集所有传播媒体的优势于一身。我觉得奥运会也是一个平台，现在网络媒体可以利用奥运会的机会有一个很好的发展。

现在中国的互联网，还是已经起步了，但是没有做得特别好，毕竟我们才有十多年的时间，不过现在有一个非常可喜的现象，就是越来越多的人进入网络，从网络世界里面找到更多的信息。

这个问题问得很好。刚提到传统文化的时候，我是这么想的。作为一个中国人，我们看自己的文化都用一些偏爱。我们认为自己的文化是最好的，其实每一个民族都认为自己的民族文化是最好的。我们有很多民族的东西、很多传统的东西，应该和世界分享。和世界分享这种观点是对的，但是毕竟中国在世界上只是200多个国家之一，虽然我们有13亿人口，但全世界更多的人都是外国人。所以我们在这种交流当中，可以展现我们自己的东西，但是更多的还是要吸取国外的一些东西，做到共享。

北京奥运会从市场开发，从各种纪念品上来说有很多的中国元素，有太多的中国元素。比如说一看到火炬就很中国，非常中国。看福娃都非常中国，但我们毕竟展现给世界的东西并不光是这些艺术品，因为这些艺术品只是我们民族文化的一小部分，怎么样能够真正把全世界共识的东西让大家认可，这是很重要的。

我在中国去过很多的地方，有很多地方的民族文化我作为一个中国人自己都理解不了，拿出去让外国人理解是比较困难的。但是我们这样的想法和努力是很好的，在实施的道路上会有一定的困难。

谢谢主持人。

也感谢网友的关注，希望你们能进一步关注中国网的奥运系列访谈。我们再见！

谢谢。再见！