[王奕]:

今天第四届中国网络媒体论坛的主论坛部分到此全部结束,感谢大家对网络媒体的支持与关注。

(2004-11-08 18:00:57)
[齐向东]:

所以,我们就用了很多词汇来表达一种愿望,就是企业和客户要实现互动的发现机制,这是我们互联网对接的基本模式。我们就构建了一个由大量用户使用,造成了大量的访问量,巨大的访问量又产生了无限商业机会,传统的产业利用这些商业机会,壮大自己的生产,增加自己的收入。这就是一个非常良性的过程。所以,有人说新一轮的互联网烧钱运动不知道最后谁来买单,我可以很轻松地告诉大家,我们在产业链的一个链条上一起烧钱,在另外一个链条上回收成本收入。今天我们提供的免费服务,不是免费的大餐和免费的烧钱运用,而是我们找到了一个产业链的对接方法,拉长了产业链,找到了互联网技术将传统产业进行升级到另外一个经济领域,我们互联网的明天会更加美好!

我国利用互联网的企业,把互联网作为工具的企业不到5%,而这个数字在美国是60%。所以中国的互联网和传统企业进行融合的空间还非常大,我们应该用非常积极的心态,担负起网络社会责任,营造积极健康向上的网络环境,创建更好的网络新模式!

(2004-11-08 17:58:05)
[齐向东]:

第三个问题,网络媒体健康发展的根本之路,与传统产业对接,拉长网络经济产业链,构建网络访问流量转换为产品收入的稳定的商业模式。在整个互联网发展初期的时候,曾经有烧钱的运动,最后在2000年左右的时候,发生了全球网络经济泡沫破灭的灾难,这是新生网络发展的必由之路。不断投入资金,但没有把产业链条拉长,没有构建基本的网络产业链条,最后的投资回收不了,迎来了一个网络经济的衰退。从2002年开始,逐步恢复了新的网络空间,在2003、2004年有了新的表现,最突出的表现就是网络空间健全了,我们的互联网加技术加上互联网的用户,构筑了一个新的空间。

我们可以欣慰地告诉大家,3721创造的中小企业产业链发展得非常健康,我们在这个链条里有网民、传统的生产企业、传统的服务企业和我们的销售渠道共同构筑了这样的产业链,产业链拉长之后会创出更多的利润空间。我们同时把传统产业输入到互联网技术当中,继续提升它的效应,互联网增值部分就回到互联网里来,为我们互联网造血,互联网进入了非常良性的轨道。在整个实践过程中,我们有非常切身的体会,比如说企业花500元买一个3721的域名,就可以直接用这个名称到达他的企业网站。这对传统企业来说,是一个非常突破的举措。企业网站和企业域名肯定是让它进步的,如果没有这套识别系统,就是靠搜索引擎也很难在排序中找到。

(2004-11-08 17:54:01)
[齐向东]:

其次,从技术创新的角度来营造网站的竞争力。比如说搜索的创新,陈沛先生刚才已经讲了很多。比如说google最近推出了一个新闻的模式,很多同行已经在跟进,这些都是技术创新。原来的搜索引擎是媒体的另外一种形式,为了让大家接触他的媒体,将技术转变成门户的方式。技术创新、产品创新和模式创新对我们网站来说是非常重要的。我们说全球有几十万家网站、甚至上百万家网站,网民为什么上你的网站,我们的要求是,你的网站至少要有一项业务是别人做不到的,我们叫“杀手级业务”。我们非常欣喜地看到有些网站在这方面做的不错。比如说人民网强国论坛,央视在线视频的节目。像今天我们听到的两个广播电台的节目,这些应用都是非常突出和出色的。在这方面,商业网站从整个互联网诞生到今天,我们深深体会到这方面的经验。像携程酒店订房的业务,还有像联众这些网上的游戏,还有网站新创出的一些业务,像手机短信的无线业务也是很特色的,还有像红网的,每一个网站都要有自己的突出业务,可能就是因为你这个突出业务,很多网民和你的网站有联系,进行积分消费,这些网站就是有价值的。

互联网发展到今天,在所有的创新里面,我认为技术创新是最前卫的创新,因为互联网就是技术创新的产物,计算机是技术创新的结果,产生了互联网,互联网必须回归到技术创新道路上来,我希望我们所有的互联网企业都能够在自己的领域里面关注网站发展的技术,可能是一些技术的表现形式的创新,会推动产品的创新和服务的创新。

(2004-11-08 17:49:43)
[齐向东]:

第二,电子邮件。互联网的战争引起了网络经济浪潮。网络经济、网络社会、信息时代给我们带来最大的变化就是电子邮件。如果没有电子邮件,我们很多的商业模式是不能开展的。如果靠快递、邮件、传统的邮政方式,很难想象现在的商业模式的发展。电子邮件已经改变了我们传统商业的运作模式。所以,电子邮件对网民来说是最重要的。如果一个网站拥有自己的电子邮件,你的网民就会经常登录你的网站,收发电子邮件。越有价值,网民就会越频繁使用电子邮件。网民也会因为频繁使用电子邮件,从而经常登录你的网站,从而增加了更多和商家交换的机会。我们3721倡导了5、6年的终生上网实验,到现在为止,我们每天使用量约5000万人次,而且统计数据表明接近56.3%的人习惯在互联网的地址栏里敲“中文”,这给3721营造了非常大的市场价值。

另外,我们最近又发布了一个新的免费产品,叫上网助手2005,这是非常大的一个上网软件,这使网民上网的时候可以抵制恶意代码攻击,访问量已经接近70%。

(2004-11-08 17:45:09)
[齐向东]:

作为网络媒体必须解决自身的发展,切实提高影响力,才能更好地履行社会责任和营造健康向上的网络环境。我在去年第三届论坛上就提出这样的观点。第一,作为一个网络媒体或者是一个网站,必须高举互联网免费服务大旗,这个里面的免费和安全是不一样的概念。我们在产品上面还要创新,在技术上也要创新。在传统领域里面,实际上做互联网的事都是免费的,没有任何一个人来制定相反的模式,比如说做网上商场,就是要提供一个休闲的购物环境,为商家提供一个非常好的交换环境,这个商场对购买者是有利的,对互联网也是有利的,我们互联网是营造这样的环境。在这方面,我们在整个的商业运作上积累了一些经验,希望和大家分享。

首先,在免费的产品方面,我们主张为网民提供基础性的互联网服务,这个里面包括刚才陈沛先生讲的搜索引擎。当前的搜索引擎是获取新知识的最主要的手段,如果一个网站不能够为网民提供一个比较好的搜索引擎的话,至少是让这些网民访问你的网站的理由打了一个折扣。

(2004-11-08 17:42:24)
[齐向东]:

网民数量已超过8700万,他们最具社会参与意识,尤其是大城市里面,网民的普及率超过了40%,这个图(幻灯片)表明网民对互联网的依赖性远远超过了对传统媒体的依赖性,红的这圈子是最大的影响力媒体电视,外面是网站的影响力。这个是来自美国的一组数据,统计数据表明,在娱乐和休闲的主题上,互联网已经是人们消费的主要手段,而且在不同的主题里面,比较接近于休闲和娱乐主题的,互联网的影响力越强。美国人每天消耗时间最长的就是上网。在中国还有特别特殊的现象,就是中国网民的总体年龄偏低,学生比重接近30%,互联网发展的特殊轨迹向这些人群推到互联网的前沿,比如说手机短信、网络游戏、网络郊游、网络聊天等等。同时我们在互联网方面的立法相对滞后,我们国家政府对互联网的管制不是世界上最严厉的,而是比较宽松的。而有些做法没有被人们接受,是因为没有法律的基础。

总结这些观点,从媒体的责任上看,应该担负起继承我们传统、弘扬我们民族文化的社会责任,否则就会激起社会的不满情绪,也会引发政府对行业的严厉管制。如果出现这种对企业发展不利的环境,那我们互联网企业的发展将会面临更大的阻力。我们作为一个互联网的商业企业,非常希望能够配合政府做一些计划工作,营造健康向上的网络环境,使企业发展有一个非常好的空间。

(2004-11-08 17:30:15)
[齐向东]:

各位领导、各位代表,下午好!

我是今天最后的一个发言者,先说三句话,第一,我今天发言的角度和前面各位发言者的角度不一样;第二句话,净化网络环境中有一个词“净化”,我希望表达两层意思,就是网上的扫黄获得收获对我们产生了影响,政府的意愿是为企业生存创造良好的宏观经济环境,我们要顺从这种经济环境才能赢得发展。

第二,表明一种态度,净化是一种自己的行为。作为互联网企业,从自身的角度,从纵深发展的角度,为自己的发展赢得非常健康向上的一个宏观的经济环境。第三句话就是我的第一个标题和前面所有人讲的不一样,我讲互联网的影响力,我认为从媒体的角度看互联网,每一个网站都是一种媒体,所以从这个角度不光是新闻网站,所有网站目前的影响力已经或正在超越传统媒体,下面顺着我的思路讲几个数据跟大家一起分享。

(2004-11-08 17:26:27)
[王奕]:

3721搜索引擎技术一贯以严谨的内容发布管理和信息技术,赢得了广大网民的认同,为搜索技术作出了贡献。

下面有请3721科技有限公司、雅虎中国区副总裁齐向东先生就净化网络环境,推动网络经济快速发展。

(2004-11-08 17:25:29)
[陈沛]:

“百度”、“中国搜索”、“搜狗”等为代表的民族搜索引擎已经在竞争中突显实力。

“中国搜索”凭借“创新”的理念,已经在智能化、桌面搜索等国际工人的未来搜索引擎发展的方向上作出了显著的成绩。

国内搜索引擎厂商将成为净化网络信息,维护信息安全的重要力量。

另外就是桌面搜索引擎。桌面搜索引擎,用户可以更简单地在桌面上进行搜索。对中国的搜索引擎公司来说,没有一个国际公司能承担起这样的功能,所以中国的互联网公司有着非常强的生命力。不像很多领域,在操作系统,包括在大屏数据库和芯片数据和国际化差距很大。

互联网只有短短的十年历史,中国公司也好,外国公司也好,我们看到,第一次互联网浪潮有很多公司,第二次也造就了一些新的公司,我相信第三次也会造就新的互联网公司,因为互联网的时间太短暂了。某种意义上,长期和网络媒体合作的过程中,我们也和你们做着一样的事情,承担着社会责任。谢谢大家!

(2004-11-08 17:24:54)
[陈沛]:

我们都知道所有的搜索引擎公司,包括所有的引擎公司都会强调客观公正,但是我们也看到,同样的事件不同媒体的报道却相差甚远,不同国家的媒体都出现这种情况,这决定了搜索的时代。搜索引擎力图提供客观公正的搜索结果。我举个例子,最近在研究一个新的排名次序,比如说查询非典的防治,搜索的时候就看谁排在最前面了。

第二,有些内容可能出了问题,于是有人打电话说我们有一篇文章不是特别的恰当,你给发表了,但发现搜索引擎里还有,能不能帮着我们也删掉。在几年前的时候,中国搜索引擎做的是相反的工作,如果你的网站连不上或者把某一网页删掉,利用排序的方法会找得到。在整个搜索引擎技术当中根本没有“删掉”这个功能。现在某种意义上,为了营造一个健康向上的网络环境,作为搜索引擎公司现在可以删掉任何一个内容。搜索引擎公司越来越像一个媒体。

在这之前,没有什么人在网络媒体上发表什么言论,但现在已经有大量这样的言论。

有人说,“未来的国内搜索引擎市场是google和雅虎两家争霸的格局”。纵观十年的互联网历史,我们可以预测,民族搜索引擎将有能力也有实力与国际品牌竞争。

(2004-11-08 17:21:08)
[陈沛]:

各位领导、各位来宾、各位朋友,大家好!这是我第一次在网络媒体论坛上发言,我也不知道大家是否能接受搜索引擎公司是网络媒体的一部分,但是我看到今天到会的很多网站,绝大部分都是我们的合作伙伴,作为一个专业职业公司,我们向大家介绍搜索服务的同时,已经越来越感受到我们有一个共同的责任和使命。

大家知道,互联网现在是一个复苏的阶段,我把它称之为第二浪潮。在整个互联网复苏当中已经成为全球的亮点,也是全球互联网竞争最激烈的时候。搜索引擎已经有了越来越丰富的搜索引擎的功能,搜索引擎成为仅次于电子邮件的第二大功能,83.4%网民利用搜索引擎发送邮件。

21世纪,信息安全日益严峻,人们意识到搜索引擎早已不再是单纯的网络应用工具。

搜索引擎中的内容和其内容的相关性排序,在一定程度上受制于技术研发者的思维习惯意识形态,与信息安全、信息净化等问题息息相关。

在信息与文化渗透日益严重的今天,如果搜索引擎内容完全由意识形态与文化倾向所迥异的国际搜索引擎厂商提供,我们将面临着严重的威胁挑战。

我们的研发技术人员可以看到,搜索引擎发生了很大变化,早期把它当做一个搜索工具,作为检索工具,现在有一个情结,我是做搜索引擎技术的,搜索有两个重要的指标,一个是网络覆盖率,搜索好与不好,看它的互联网资源的内容。虽然这些数量比较接近,但谁也没有完全覆盖互联网的信息。所以搜索引擎覆盖到哪里就能够看到哪里,如果没有覆盖内容,就不能看到。某种意义上说,搜索引擎公司可以决定你是否搜索到什么和不能搜索到什么。另外一方面,搜索领域有一个相关的技术,我们知道我们搜索的话,如果能把需要的放在最前面,这种技术掌握在哪里呢?掌握在搜索引擎公司的一种算法,可以排在前面,也可以排在后面。搜索引擎决定了你先看哪些,后看哪些,不是信息工具。它每天有一个关键词,互联网成为了一个动态的工具,告诉跟你相关的东西是这些。某种意义上说,是由搜索引擎公司通过过滤以后才可以看到这些东西。

(2004-11-08 17:17:33)
[王奕]:

去年冬天我见到了北京中搜网总裁陈沛的弟弟,他刚刚从美国学成回来,后来我了解到他完成了一个愿望,就是创建中国自己的搜索引擎。下面听听陈沛先生的民族搜索引擎宣言。

(2004-11-08 17:16:50)
[舒斌]:

今后红网的总体发展思路是:新闻立网,采编并举;调整机制,搞活经营;运作资本,多元发展,把红网建设成为一个涉足新闻、短信、游戏、广告、出版、网络技术服务等行业的综合新媒体集团,进入省十大文化产业集团并建立自己的产业基地。

红网的建设与发展得到了国务院新闻办公室、中国记协的关心与指导,得到了全国同行们的悉心帮助,得到了社会各界的呵护与帮助。这一点,我们将时刻铭记。在很多方面,我们与全国的同行仍有相当大的差距,困难和问题还有很多。但我们相信,只要我们网络媒体工作者们携起手来,真抓实干,就一定能做出一番无愧于党、无愧于时代的青春业绩,就一定能把网络媒体的事业和产业做大做强!

祝福你,年轻的中国网络媒体!

祝福你,年轻的中国网络媒体同仁!

(2004-11-08 17:16:02)
[舒斌]:

(四)严格管理,搞活机制,培养锻炼一支高素质的队伍。

在确立了法人治理结构和现代企业管理体制后,我们进一步探索了符合这一管理体制的运行机制和灵活的激励与约束机制,充分调动了员工的积极性,激发了员工的开拓性和创造性。

一是建立健全管理制度。公司坚持调整与创新并举,创建了一套既适应IT企业管理要求,又符合媒体运作规律的管理制度,起到了规范工作、理顺关系、提高效率的作用。

二是改革薪酬制度。公司建立起一套适合红网自身特点的以点击率和营销目标为考核要素的目标考核体系,固定工资与浮动工资有机结合的工资体系。

三是建立灵活的用人机制。公司建立了“全员招聘、竞聘上岗、绩效考核、末位淘汰”等一套用人机制,不断优化人力资源结构。这些措施的实施保障了公司内部的良性竞争环境,保持了公司的活力和新鲜血液的补充,真正做到了“人员能进能出、薪酬能高能低、岗位能设能撤、职务能上能下”。另外,通过部聘员工,成功地解决了人员总数的有效控制与现实需求之间的矛盾。

四是加强企业文化建设。公司注重企业文化建设,确立了“以人为本,以德治网”的宗旨。公司在全体员工中倡导“敬业精神、进取精神、创新精神、团队精神”,形成“为网民服务,对网站负责”的良好道德风尚,使员工队伍成为一支“遵纪守法、诚信笃实、团结友善、勤奋好学”的特别能战斗的团队。公司每年都要组织员工进行一次集体度假和体检,每个季度和节假日前夕都要举办丰富多彩的体育娱乐活动。红网足球队、篮球队及等网友俱乐部都经常开展各种文体活动。通过企业文化建设,企业的凝聚力和战斗力得到了加强。

(2004-11-08 17:15:11)
[舒斌]:

(三)优化结构,做活营销,提高网站的自我造血功能。

我们始终坚持“新闻立网”与“营销养网”两条腿走路。公司确立了“以短信为主体,企业上网和广告经营为两翼”的营销战略。在营销中心下先后成立了短信、企业上网、频道经营和广告四个专业项目部,实现了流程管理、项目管理、目标管理的有机结合,做到了服务标准化、员工职业化、管理科学化。我们与省电信、省移动和省联通等运营商及省市州(县)电台、电视台、报纸开展了广泛的短信合作。红网短信已成为网站的特色品牌和中心盈利点。公司销售收入由前年的70万元到去年700万元,预计今年可实现销售收入1800万元。营销工作三年中实现了跳跃式发展。

一是调整短信产品线,改善业务结构。不断调整产品线,淘汰一部分低效产品,保持优势产品的现有水平,不断推出有竞争力的二线业务,形成合理的业务结构。

二是打造新的盈利点,寻求双赢机会。通过寻求渠道经营,拓展市州业务,始终占据湖南ASP市场50%的市场份额。

三是开展频道经营,通过活动促销。加强频道内容建设,为网民提供周到、实用的信息服务,以“实用的内容”支撑广告经营的后台;围绕市场拓展,做好大型活动的策划和招商,提升红网在湖南企业中的知名度。我们今年组织的“中国网络媒体湖南行”这样的大型新闻采访活动就全是由企业冠名、协办的。从这些活动中我们也看到了网络媒体潜在的巨大价值。

(2004-11-08 17:14:32)
[舒斌]:

(二)丰富内容,提高品位,打造独具特色的红网社区。

红网社区主要服务人群为湖南本地的网民及海内外的湘人游子。栏目除论坛、游戏、交友等外,还创办了自己的特色互动栏目,如:嘉宾访谈、俱乐部、B刊(BBS月刊)等。

一是加强论坛管理。增加专人管理论坛,正确引导论坛的舆论导向,实行责任人制,确保论坛讨论的思想品位与信息安全。

二是建立俱乐部制。通过组建爱心、经济、摄影、游戏、足球等俱乐部,开展丰富多彩的网上网下活动,全面提升网站的人气指数,实现“开放办网、网民办网”。“爱心家园”俱乐部以开展社会公益性活动和慈善事业为宗旨,对于社会中的弱势群体提供援助和救济。“爱心家园”的口号是:“让关爱成为一种习惯”。今年社区成功举办了“情定红网,爱在中秋”红网中秋玫瑰派对大型狂欢夜活动。现场节目丰富多彩。红网海外的网友代表还特意为活动准备了多个节目。到现场参加活动的海内外网友有400多人。

三是提升访谈品位。加强策划,围绕社会焦点、热点问题开展主题访谈,通过嘉宾的社会影响力来提升访谈的思想品位和深度。红网《嘉宾访谈》栏目是一档以文字为主,辅以图片、音频、视频的访谈性对话栏目。2002年正式开办,是国内新闻网站中较早开通的一档访谈类栏目。栏目每周播出一到二期,到现在共播出150期,先后邀请来自党政部门、企业、教育科研、文化娱乐、体育等各界嘉宾及国际友人170多位。

(2004-11-08 17:13:42)
[舒斌]:

二是做精湖南新闻。发挥湖南网络新闻总站的作用,实现“湖南新闻一网打尽”,培育红网新闻的核心产品。在抗洪救灾报道中,红网派出记者驻守省防指和深入防汛第一线,发回报道400多条。“非典”期间,红网和省卫生厅联合推出《网上抗“非典”》大型系列报道;网上还现场直播了我省抗击“非典”新闻发布会。

三是扩大新闻来源。按照借力办网的理念,进一步加大与省内传统媒体的联络力度,全面推进媒体上红网;与省外各种媒体合作,实现重大新闻报道的“多兵种”联动;建立覆盖全省各分站和市州的通讯员网络,最大限度地丰富红网的新闻来源。我们与省卫视、省电台、三湘都市报等省内媒体联合推出的《潇湘纪行》、《情牵青藏线》、《穿越飞虎洞》《抗击“非典”,连线市长》等活动都取得了较大的社会反响。

四是丰富报道形式。发挥网络多媒体的特性,丰富报道的手段和形式。重大新闻报道实现了图文、音视频同步直播。在刚刚结束的中国侨联和湖南省人民政府共同举办的“甲申年重阳炎帝陵祭祖大典活动中,红网出动采编人员30人,出动采访车3台,在活动现场进行网络直播,并发起组织了“全球华人网上共祭炎帝”活动,共发出报道82篇,图片130多幅,网友在红网发表评论3万余条,参与“全球华人网上共祭炎帝”海内外网站达70多家。短短3天,浏览总人数超过3亿人次。

五是打造特色品牌。网站坚持“本土化”和“地方特色”的原则,推出了一批具有湖南和“红”字系列的拳头产品。《百姓呼声》得到省委、省政府领导的首肯和人民群众的喜爱,成为网络媒体积极发挥舆论监督作用,为群众办实事的典范,在党和政府与人民群众之间架起了一座新的沟通桥梁。该栏目获得了第十一届湖南省新闻奖名牌栏目奖。《红辣椒评论》被网友推荐为“十大华文论坛”。《红外线》被评为第十三届湖南省新闻奖名牌栏目奖。在全省新闻各类评奖中,红网已获得优秀组织奖10个,品牌栏目奖2个,新闻作品一等奖10余个,一名记者获省十佳记者称号。

(2004-11-08 17:12:56)
[舒斌]:

三、红网做大做强的探索

面对这些困惑,植根于湖南这块红色土地上的红网人,凭着湖南人特有的“辣劲”和敢为人先的气魄,大胆假设、小心求证,开始了地方新闻网站生存与发展的积极探索。我们确立了“新闻立网”的宗旨,“借助外力,形成合力,自己努力”,通过“抓新闻,求立足;抓短信,求发展;抓互动,求影响;抓技术,求保障”,搭好机制、内容、技术、经营和管理平台,做到新闻与服务并举,走地方性、个性化道路,在更加开放和激烈的网络市场竞争中求得生存、谋得发展,使红网驶向持续、稳定的发展快车道。

(一)立足本土,强化原创,提升红网新闻核心竞争力。

红网始终坚持“新闻立网”的宗旨不动摇, “编采并举,编好采精”,体现的红网新闻“全面性、丰富性、权威性、快速性”。

一是做好新闻策划。“以重大新闻聚人气,以重大活动扬名气。”重点做好省委、省政府阶段性中心工作的新闻报道策划,以新闻的权威性增强网站的公信度。在很多重大新闻的报道上,红网是省内媒体中发稿最快最多的。在“党代会”、“两会”、“港交会”、“深交会”、中国湖南旅游节、世界华文传媒论坛、五城会、金鹰节等大型活动的报道中,红网发挥网络优势,图文并茂地作了系列报道、专题和现场直播。今年5月,我们策划的“中国网络媒体湖南行”大型新闻采访活动从规模、规格、水平和效果上都刷新了国内网络媒体联合采访报道的新记录。

(2004-11-08 17:12:21)
[舒斌]:

二、红网成长中的困惑

(一)发展定位的困惑

红网一成立就遇到了向何处去的困惑。像红网这样处于内陆省份的地方性网络媒体,发展定位就成了首要困惑。

(二)运行体制的困惑

全国雨后春笋般出现的诸多网络媒体中,运行体制也是“八仙过海”。红网限于经济、地理上的因素,采用何种运行体制成为第二大困惑。

(三)赢利模式的困惑

红网承担新闻宣传与正确舆论导向职责,广告客户不愿投放,赢利渠道难觅。地方新闻网站赢利模式是什么?此为第三大困惑。

(四)“两个效益”的困惑

新闻宣传的社会效益转变成经济效益需要一个过程,其经济效益的显现往往滞后于社会效益。红网作为地方主流新闻媒体,担负着省委、省政府网上喉舌的重要作用,必须坚定不移地把社会效益放在首位,但由于财政支持有限和从企业的运作考虑,又必须面向市场,参与市场竞争,在自身造血功能和造血环境尚不健全的情况下,努力获得最大的经济效益。在实际工作中,两个效益的矛盾总是困扰着我们。此为第四大困惑。

(2004-11-08 17:11:35)
[舒斌]:

尊敬的各位领导、各位同仁,首先,我诚挚地感谢论坛主办方给我这样一个发言的机会。今天前面十几位嘉宾的发言,让我受益匪浅。红网三年的创业经历中,有成功的喜悦,也遇到了种种困难和困惑。在这里,我想结合红网的实践,与各位共同探讨一下地方新闻网站的建设与发展问题。不当之处,敬请批评指正。

红网于2001年5月31日正式开通。红网由省委宣传部主管,省政府新闻办公室主办,湖南省互联网新闻中心、湖南华菱钢铁集团有限责任公司和湖南远景信息股份有限公司共同投资兴建。三年来,网站按照“就地起步,快速成长,争创一流”的发展思路,解放思想、开拓创新,网站取得了超常发展,已经成为湖南的主流媒体和世界了解湖南的网上重要窗口。红网在与国企合作,实行A、B体制,建立现代企业制度和整合媒体资源上网,加强新闻原创、建设品牌栏目及红网短信阵地等方面进行了大胆尝试,得到了中宣部、

国新办的充分肯定。红网网站和红网新闻、红辣椒评论及红网短信四大品牌已经初步形成。网站从去年开始已实现年度扭亏为盈。网站现设有两个中心四个部,即:新闻中心、营销中心、互动部、技术部、财务部和行政人事部,员工80余人。

(2004-11-08 17:09:26)
[王奕]:

下面有请湖南红网总裁舒斌先生演讲,有请。

(2004-11-08 17:08:33)
[许志明]:

针对以上弊端,建议国家的立法机构和政府有关部门应该尽快对现有法规、政策、监管架构做出新的评估,并在此基础上明确任何网络媒体,特别是商业门户网站,是国家新闻传播中的一部分,并纳入统一的管理体系。这样做既有利于国家在新闻传播上有统一的声音,也有利于规范和促进网络媒体的发展,同时也可以促进网络媒体和传统媒体的相互融合,这样也能够提高新闻传播的竞争能力。

现在网络媒体的新闻媒体地位,授予新闻媒体拥有的权利,不仅可以提升网络媒体的报道质量和竞争能力,同时可以把网络媒体的法律、道德和社会责任更加紧密地和它的生存与发展结合起来,达成一个健康向上的网络环境。从政府的监管角度来讲,将网络媒体作为新闻媒体来监管,可以在现有的法规框架中加大监管力度,更可以提高监管效率和透明度。希望各主管部门考虑一下,看一下效果。赋予网络媒体更大权利,提高网络媒体的责任心,可以相应减少政府在这方面的监管力度。谢谢大家。

(2004-11-08 17:05:19)
[许志明]:

总而言之,受益于互联网的网络媒体,表现出强大的渗透力和感染力,我们相信随着各类相关的技术和从业者水平的提高,网络媒体会在今后迈上一个更加高的层次。

网络媒体当前主流的影响并不代表今天已经具备一个主流地位。刚才听了搜狐陈勇先生的发言,我们也在担忧可持续发展的空间,我们可持续发展的资源在哪里?随着进入2004年,中国网络媒体队伍和社会影响逐渐增大,无论是网络媒体成员还是管理者都面临着难题。

一方面网络媒体面临资源限制所带来的问题,同时遭遇政策上的限制,法规上的空白。同时,网络媒体的监管问题也暴露出来。我们认为难题的症结之一,我国的网络媒体,特别是商业门户网站,按现有的关于网络媒体的相关规定,网络媒体只有转载和摘编,而没有采编的权利,其实也包括新华网、人民网的政府网站。从风格上来说,所有的网络媒体的风格,多多少少都是很单一的,风格上也很难说谁比谁更清晰,都很模糊。内容有同质化的倾向。我相信作为一个从业者,我们自律的差距并不是很大。同时我们在法规上也面临着有一些责任是该承担还是不该承担。

从运营者的角度讲,我们面临着很大的问题,就是成本。作为向传统媒体和其他供应商采购内容的网络媒体,我们面临的运营成本是很大的问题。人员素质是问题之一,我们很难在这个行业里发展出是一流的、更快速地反映社会方方面面的信息。当然还有策略,我是说经营策略和办刊办媒体的策略,我们很难对今后要做到什么有一个很好的判断。生存方法也很简单,所以在内容上和策略上做一些擦边球。网络媒体没有发挥自己的竞争优势,反而出于生存的需要,不断在现有的法律和政策框架中寻找出路。另外一方面由于网络媒体地位的明确,政府对网络实施监管,导致管理效益降低和管理目标的空洞,所有这一切,我觉得对网络媒体的长远健康发展都不利。

(2004-11-08 16:58:00)
[许志明]:

首先谢谢王总的介绍。根据最新一次互联网发展的调查,中国互联网的用户数量已经达到了将近9000万,排名世界第三位,大概有42%的网络用户,他们上网的主要目的是收集信息。大致可以认为,中国互联网媒体的读者数量已经达到了4000万,门户网站的每日访问量达到了海量,TOM网站每天达到1000万次,其中40%的目的是获取信息。

与此相比,中国实际上是最大的报纸消费国。中国每日的报纸发行量大概在8500万份,但每份报纸发行数量都不是很大,最大的报纸发行数量不到300万份。大家可能会对数据有一些疑问,但今天我们只是想给大家做一个粗略的对比。经过这个对比有一个趋势,虽然在影响力上网络媒体和传统媒体有一定的差距,网络媒体大概有4000万的用户,报纸有8000万的用户。我们最大的报纸和最大的网络媒体比较,会发现网络媒体其实已经在往上走,网络媒体相对传统媒体的优势还在扩大。随着全国上网条件的改善,各主要网络媒体的流量和读者的数量保持高速的增长,尤其是几大门户网站快速达到海量,不仅得到了国内主要互联网的认同,也产生了巨大的社会影响。

(2004-11-08 16:51:28)
[王奕]:

谢谢陈总的发言。下面来听一听TOM在线公司执行董事兼首席运营官许志明先生的演讲,演讲的题目是《确认网络媒体的地位,奠定网络发展基石》。

(2004-11-08 16:47:56)
[陈勇]:

为实现持久的发展,锻造百年老店,网络媒体同样要打造几种核心能力:

1、判断力与责任感。对转型中的中国社会,对和平崛起的中国的判断力,对把握正确舆论宣传和正确引导大众民意的判断力,惟有具备了这些良好的判断力,方能树立正确、主流、独特的媒体价值观,在激烈的媒体竞争中脱颖而出,具备长远发展的能动力;、

2、优秀、合适的管理体系与企业文化。在这个方面中国的媒体、网络媒体需要立足自身的发展特点,借鉴、汲取国外成功、成熟媒体的运营管理经验,建立起适合自身发展的管理体系和企业文化。通过流程、规范、考核、培训、激励、创新等多种管理手段、培育人才、打造队伍,健壮企业文化,向读者输出有持续保障的媒体品质。

3、持续创新:从1.0的网络媒体转向2.0的网络媒体。从人才引进、培育、新闻产品的各个生产环节来提高质量,从标题、版式、栏目、直播、访谈、互动、直播、推广等一系列领域的媒体创新。惟有不断创新,方能不断进步。

做为国内最主要的商业网络媒体,搜狐网清醒地认识到自身所承担的社会责任感和传播影响力,努力地把握国家和社会发展的主脉络,引领正确的舆论导向,同时加强自身的管理、人才与营销建设,希望继续得到各位领导与同行的指导、帮助与关爱,为中国互联网事业的发展,对中国网络媒体的探索,贡献自己的力量。

(2004-11-08 16:47:22)
[陈勇]:

2、传播影响力与社会责任。一份报纸上的一条新闻可能多了有60、70万人看,但同样是这样的一条新闻登载在搜狐网上,就可能是上千万人阅读,网络媒体将新闻的传播影响力扩大到了史无前例的程度。在这种巨大的新闻和舆论影响力的背后,是网络媒体必须时刻铭记在心的社会责任感。在搜狐我们用“战战兢兢、诚惶诚恐、如履薄冰”来代表搜狐人对自己的社会责任感和传播影响力的一种态度。新闻媒体必须将自身置于社会大发展的大环境下,体现、宏扬社会的主旋律,推动社会、民生的发展。那种哗众取宠、投机取巧的做法最终将因无法承担社会责任而不被社会容纳为主流,丧失持久发展的社会基础平台。

3、技术工人与媒体人才。任何组织、企业持久的发展最终依赖的都是优秀的人才队伍,网络媒体也不例外。象我在前面所说,以前的门户网站的新闻编辑大多其实就是熟练或不熟练的网络工人,他们充满了对互联网事业和新闻工作的热爱,将青春和健康奉献给了中国的网民。但是,几年如一日每天发布上白条新闻、制作3、4个专题已经不能满足2。0版的网络媒体建设的需要。网络媒体必须象报纸、电视、杂志一样需要真正懂行业、懂媒体运营、熟谙互联网技术的新型网络新闻人,只有建设打造出这样一批了解中国国情,能把握原则、精通新闻理念、热爱互联网的新的网络媒体人队伍,2。0的理想才能实现,才能跟的上几何量级增长的中国网民愈来愈挑剔、愈来愈成熟的新闻内容需求。

(2004-11-08 16:46:29)
[陈勇]:

那么面临这样的新的技术、法制、社会环境,中国网络媒体就必须认真对待如下几个命题:

1、海量与质量。海量、快速、互动是第一代网络新闻的关键字,我们可以叫其为网络媒体1。0版。如果打个形象的比方来说,这也是很多传统媒体的朋友所说的,网络媒体就是“COPY加PASTE”,网络媒体人就是网络新闻工人。把发表在传统媒体的新闻重新改个标题发布,或者根据相关新闻制作专题,在网络媒体产生发展8年之后,仅仅做到快速、海量和互动就足够了呢?答案显然是否定的。网络媒体的阅读者显然已经不满足于简单的新闻的获取,在快速新闻获取的同时,网民同样需要获得高质量的内容享受,哪怕就是转载的新闻和组合的专题,对质量的要求是网络媒体在追求快速的同时必须面对的一个新的老命题。以策划、思想为关键词的网络媒体新的表现方式正在酝酿之中,大家可以看一下搜狐的雅典奥运报道的七种武器,充满着各种策划和思想性的报道专题,充分体现了此次搜狐在奥运报道上的核心理念“没有看法的奥运报道是没有看头的奥运报道”。我们把这种体现思想性、观点、策划的新的网络媒体叫做网络媒体的2。0版。

(2004-11-08 16:45:39)
[陈勇]:

第三:法制社会的步伐日益坚定。中国市场经济的深化与规范已经成为不可阻挡的革命,在这个经济革命的诸多基础平台中,法制的建设起到至关重要的作用。网络媒体从无到有,从星星之火到燎原之势,只经历了7、8年的短暂过程,这在任何一个媒体形态的发展史上都是绝无仅有的。对网络媒体的法制规范与制衡也只有4、5年的时间。但是正是因为网络这样日益蓬勃的发展,已经成为继报纸、广播、电视之后最最重要的新闻出版、舆论平台,对网络媒体的法制规范建设也必须尽快完善、加强,以保障“互联网站成为传播先进文化的重要阵地”。互联网站必须清醒地意识到自己通过大量的人气聚集的流量所带来的可观的收益,是必须建立在自身规范的新闻操作、成熟可靠的新闻编辑意识和对社会舆论正确的引导的基础之上的。没有这种清醒的社会责任的意识,网络媒体根本无从做成百年老店,也许很快就会被大浪淘沙。

第四:新技术的革命:正象影碟技术的发展一样,从VCD,到什么SVCD,到DVD,又到现在一堆叫不上来的标准,互联网技术自身正在进行不断的革命与被革命。曾几何时,我们发一封电子邮件、到BBS上发个帖子,看一看新闻就很骄傲地说我上网了;又曾几何时,我们上ICQ、上OICQ后来的QQ,现在上MSN、SOQ、UC、SKYPA一系列的及时通讯工具,我们说这叫上网沟通了。而现在新的一轮的互联网技术正在向我们逼近。这一轮新技术潮流有几个关键词:宽频、2、5G、3G、多媒体、P2P等。更加贴近人们的时尚、沟通、娱乐的诉求。我们可以在网络上看电视、看电影、看新闻发布会,我们的新闻不再是干巴巴的文字和图片的堆积,我们要有图象,要有声音,要能动起来,要能交流起来。也许毫不夸张的说,抓住了这几个关键词,就抓住了下一个阶段中国互联网发展的主脉络。

(2004-11-08 16:45:01)
[陈勇]:

首先让我们看一看网络媒体所处的大的环境:

第一、看看我们的用户。根据CNNIC今年对中国网民数量的调查,2004年中国网民数量激增,已经达到接近8000多万,我们认为实际数字很有可能接近一亿。一亿网民是个什么数字,如果中国网民有1%每天阅读你的网站1次,你的每日页面点击率就会超过100万次。这么大的一个网民数量极大地刺激中国网络各种产品形式的出现和发展,网络新闻、互动社区、网络游戏、无线服务、宽频下载、电子商务、搜索等各种业态蓬勃发展,也许是全世界最热闹的互联网表现状态了。

第二:我们的用户对网络媒体的需求在变化。这种变化与整个中国社会的转型密不可分。16大报告明确指出中国正在向小康社会这个目标迈进,一个正在追求富裕的国民群体的阅读需求将会呈现出更加追求文化、时尚、娱乐的特点。一亿网民的知识和财富背景将促使网络媒体的经营者需要深刻地重新梳理用户的需求,对媒体内容的种类、框架、侧重点予以重新的定义。

(2004-11-08 16:43:15)
[陈勇]:

尊敬的各位领导、媒体界的朋友们,大家下午好!

很荣幸能代表搜狐网参加本届网络媒体论坛,并受搜狐公司董事局主席张朝阳先生以及搜狐网总编辑李善友先生的委托对各位领导和朋友们对搜狐这么多年来的指导和帮助表示衷心地感谢,并感谢本次大会的承办方中国网所做的精心安排。

今天我演讲的题目是“新形势下网络媒体的自我创新与可持续发展之探索”。中国的网络媒体自90年代中期诞生至今已经有接近10年的发展历史。从商业门户网站到新闻网站、到行业、垂直网站,中国的网络媒体领域在21世纪初的今天显现地尤为热闹非凡。我将结合搜狐自身的发展实践从以下三个方面来汇报: 第一,中国网络媒体所处的新的历史环境;第二,可持续发展是中国网络媒体所必须面临的现实命题;第三,锻造网络媒体可持续发展的几种核心能力。

(2004-11-08 16:39:15)
[王奕]:

搜狐网以其独特的坚韧和毅力成为IT行业发展的奇迹。在新的形势下,搜狐如何否定自我与创新,来听听搜狐网总裁陈勇先生的演讲,演讲的题目是《新形势下网络媒体创新与可持续发展战略》。

(2004-11-08 16:32:21)
[陈彤]:

第四、作为大众传媒,新浪网把“新闻价值”而不是商业利益视为新闻登载的首要标准,按照新浪网编辑的——快速、全面、准确、客观“八字方针”,让公众迅速、准确、充分、完整的知晓新闻事件和理解新闻事件的意义。

第五,新浪网注意自觉地传播积极、健康、有益的社会公共文化,自觉抵制消极的、不健康的和有害的文化垃圾。新浪读书频道推出的系列健康、向上、精彩的书目,已经成为最大的中文图书连载频道。80% 、网上提前登载 、《毛泽东自传》 解放军文艺出版社再版、 《延安使命》昆仑出版社,热播影视剧小说《天下无贼》、《手机》,年度畅销书,春风文艺出版社的《梦里花落知多少》,今年夏天,911、美国反恐和伊拉克战争和白宫高层纷争的,《反击一切敌人》中文版。

第六,我们体会到,新浪网不仅在向一个成熟的大众传媒发展,也在成为广大网友交流的巨大平台。

奥运期间,刘翔获得金牌之后10小时内,从28日凌晨2点至中午12点,新浪网上网友留言数量达到32000多条,几乎平均一秒钟就有一条网友评论,创下全球互联网网民留言的最高纪录。这样的数字,在论坛维护和舆论导向,以及页面呈现和技术解决方案等诸多方面都提出了全新的挑战,这让我们深深感到所肩负责任的重大。

第七,新浪网重视网友的需求,但不迁就媚俗化的倾向。无线增值业务。

9月15日,在新浪的倡导下,新浪搜狐网易三大网站第一次走到一起,宣布成立《无线互联自律同盟》,共同净化短信内容环境,第三季度财报。唯一有正增长的大型无线增值服务提供商。

朋友们!我们注意到,经过这几年的发展,我们已经作了很多工作,但仍然存在一些问题,比如说网民依然经常抱怨网络广告太多,虚假新闻时有出现,面对这些问题,我们都力图研究广大网友的需求,积极作出反应。

最后,我想引用学者的一句话来结束我的讲话:“事实告诉我们,传媒自由意味着,在主流意识形态的主导下,可以有不同的声音,却不能有违反规范的行为。只有以强大道德力量为基础的传媒,才会在为社会寻求正义的同时,赢得自身真正的自由。”

(2004-11-08 16:30:20)
[陈彤]:

首先,网络媒体的社会责任,就是要保证网上舆论的正确导向。新浪网高度重视历年的“两会”报道,并逐步探索出网络媒体对严肃话题的专题报道方式,准确、灵活而通俗地向广大网民传递党和政府的方针政策。新浪网的“两会”专题,不仅得到了网友的高度认知,也得到了各界政府主管部门的肯定。

第二,新浪网坚持准确、全面的向世界传播有关中国的新闻。

2003年10月15日,“神舟”五号载人飞船成功发射。新浪网神五专题报道的最突出之处,是它产生的国际影响。三大境外通讯社、上百家境外主流媒体和4千多家境外英文网站都在神五报道中提及新浪网。在美国,新浪网的北美站吸引了众多国外非华裔网民,他们用英文在新浪留言版留下了数百条的对神舟飞船的评价,从IP分析来看,这些网友很多来自美国航天工业中心的所在地的德克萨斯州和佛罗里达州。神五成功发射的报道,使得新浪网成为海内外了解中国发展进程的重要窗口。

第三、新浪网对于最近两届奥运会的报道,得到了海内外受众的高度赞扬。向世界展示了中华民族奋发向上的精神风貌。

对于今年的雅典奥运会报道,权威互联网受众测评的机构Nielsen//NetRatings发布的报告显示,中文奥运相关网站与中国奥运代表一样,取得了的巨大成功。8月13日至30日期间,新浪网奥运频道共吸引了约2800万独立访问者。

奥运开幕第一天,新浪奥运频道访问量就窜升到前所未有的1.3亿页读数,23日更是达到创中文互联网纪录的1.5亿页读数。刘翔夺得男子110米栏冠军的第二天,刘翔专题页面访问量激增742%,其中有7%来自他的家乡上海。

(2004-11-08 16:27:08)
[陈彤]:

各位来宾,下午好! 我发言的标题是“网络媒体商业利益与社会责任”,这是近几年来各界高度关注的话题。

的确,在市场经济条件下,作为网络媒体一部分的商业门户网站肩负着双重任务:一方面,它必须遵循效益原则,以最大限度的谋取生存和发展的资本;另一方面,它又承担着不可推卸的责任,必须把“社会效益”、“新闻价值”、“严肃文化”等非市场化的尺度放在首位。

从新浪网的实践经验来看,也可能在短期内出现网络媒体的商业利益和社会责任的冲突,但长期来看,媒体的商业倾向和其社会责任并不必然发生冲突。网络媒体的商业利益和社会责任是统一的、协调的。

我们反对网站出现的片面追求商业利益,刊载虚假错误报道的,传播淫秽色情信息,宣传封建迷信,刊登违法广告等行为,反对“点击率至上”。

实践证明,简单粗俗的迎合受众虽然提高了网站点击率,但同时也不可避免的降低了内容的文化品位,使网络媒体应该具有的新闻报道、文化教育和趣味培养功能逐渐减弱。

我们体会到,网络媒体的作用已经远远超出了“信息整合平台”的概念范畴,除了提供基本的新闻信息服务之外,网络媒体应该担负起‘发民声、达民情’的责任。网络媒体要让普通人的声音能够被社会听到并得到关注,要秉承公正性、合理性、建设性的原则,推动社会主义民主和经济建设的进程。

根据新浪网多年来的实践经验,我们也深刻地认识到:负责任的媒体应该崇尚冷静和理智。与成熟的传统媒体相比,年轻的网络媒体更需要防止滥用媒体权利,要谨防“媒体暴力”的出现,不能为了迎合一部份受众而哗众取宠、人云亦云,不能成为非理性情绪的集散地。现阶段,中国网络媒体需要更多地展示它的建设作用而不是破坏能力。

下面我结合新浪网最近一年操作,谈一谈我们的具体体会:

(2004-11-08 16:24:58)
[王奕]:

新浪网是重要的商业网站之一。一个企业追求利润是天经地义的事情,但还要承载社会责任,下面听一下新浪网资深副总裁、总编辑陈彤的演讲,演讲的题目是《网络媒体商业利益与社会责任》。

(2004-11-08 16:12:58)
[张纯青]:

3、争夺社区论坛宣传阵地,积极探索网络舆论引导方式。

“贴近”的最终目的是为了更有效地引导。互联网舆论彰显出越来越强大的力量。实践表明,面对复杂的新形势,网络舆论不能一概以“堵”了之,宜导不宜封。南方网充分利用正在形成的“亲民”形象,借助南方社区平台,发挥网络互动优势,积极探索对论坛的管理和引导工作,形成了一套行之有效的做法。

南方网把论坛作为网站建设的“一把手工程”,总裁亲自抓管理,并从各栏目挑选了一批政治意识强、业务水平高的骨干负责论坛管理工作,要求版主在组织网民讨论时发挥引导作用。

主要做法是:主动导帖。论坛管理员推荐优秀的网民帖文或主动发表新帖作为引导,组织网民就某一热点话题展开讨论。积极跟帖。对一些思想比较消极、观点不十分正确的言论,由论坛管理员以跟帖方式予以正面引导。善于劝帖。当论坛出现言论过激的帖文或说粗话、搞人身攻击等情况时,管理员及时出面对发帖者进行规劝或警告。注意收帖。每天关闭论坛发帖功能前认真检查收尾帖子的内容,尽量使尾帖与主帖观点一致,体

现出网站的引导意图。适时结帖。对某些热点话题的讨论持续一段时间后,选择恰当的时机结束讨论,以避免“炒作”之嫌或影响社会整体舆论环境。

南方网的这些做法,使不少网民在有序的讨论中澄清了错误观点,受到了教育。许多网民把南方网当成了自己的精神家园,如论坛在进行《共产党员,请亮明身份!》的讨论中,管理人员发出引导性帖文后,很快就有近2000网民浏览,近百条跟帖。一位署名“GUHONG”的网民帖文说,他是一名有20多年党龄的共产党员,因过去在工作中受到不公正对待,在网上曾发表不少比较偏激的文章。这次读了网民们的帖文后,深受教育。他多次发出帖文,表示以积极的态度实现自己的人生理想,更加珍视共产党员这一光荣称号。

欢迎大家到南方网参考指导。谢谢。

(2004-11-08 16:10:57)
[张纯青]:

2、恰到好处地运用动漫、游戏、音视频等青少年喜闻乐见的手段宣传主流意识形态。

南方网善于运用动漫、游戏、音视频、对话、精彩图辑、嘉宾访谈等方式配合主旋律宣传,收到了良好的效果。特别是南方网的动漫频道,在宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、宏扬社会正气等方面作出了不懈努力,在去年“抗击非典”、揭批邪教等方面立下了汗马功劳。虽然这个频道的建设相对于其它频道起步较晚,但甫一推出,就受到青少年网友的喜爱,现在该频道的流量已每月保持在南方网所有频道排行榜的前三名,是最受网民欢迎的频道之一。

最近,针对“未成年人思想道德建设”工作,南方新闻网进行了一系列具有网络特色的宣传报道活动。其中的重头戏是以青少年为对象,创作一套寓教于乐、贴近青少年生活、以正确树立青少年思想道德观念为目的系列动漫节目。这套动漫片分为“家庭美德篇”、“社会道德篇”、“思想美德篇“、“传统美德篇”,共十五个节目,极具趣味性、时代性、漫画性,计划近期每月在网上播出二至三个节目,为加强和改进未成年人思想道德建设工作的宣传提供了一个新的阵地。

(2004-11-08 16:09:45)
[张纯青]:

同时,南方网成功地独家承办了《泛珠三角区域合作与发展论坛》、《2003广东经济发展国际咨询会》等多项活动的网上直播。图文、视频的直播活动在社会各界产生了巨大的反响,使“网上直播”这种新型传播方式为社会各界人士留下了深刻印象。

南方网为现场直播专门开发了“在线直播软件”,突破了远离本站而在事发现场直播新闻的关键技术问题。这一拥有自主知识产权的开发成果,使南方网成为我国网络直播领域的技术领头羊。该图文直播系统具有集视音频采集、图文采编发、网络传输和现场实况演示于一体的跨媒体实时信息发布平台。利用该平台,网民可互动参与直播现场的活动,向主持人提问;

也能让多家媒体在同一平台上建立分会场,以互动的方式展开会场与会场之间的对话。目前拥有这种多媒体混合直播技术的网络媒体,全国仅南方网独此一家。

更好地让南方网发挥快速实时的优势,在论坛期间对论坛的开幕式、演讲、闭幕式、记者招待会等进行全程的9省(区)网上联合直播。直播内容能够在瞬间传遍全世界,使我们需要放送的声音能够在全球范围内瞬即产生反响。

“网上访谈”和“网上直播”等互动功能的成功运用,使网友能与活动现场“零距离”接触,了解更新情况,极大地提高了网民积极参与的兴趣,迅速提高了南方网在网民中的地位。

(2004-11-08 16:08:36)
[张纯青]:

二、大胆采用最新网络技术,从形式上贴近受众

1、善于运用互动功能,以“嘉宾访谈”、“网上直播”等形式,与网民零距离接触。就热点、焦点问题请名人、专家、政府官员和网民一起面对面聊天、讨论,是聚集人气、引导舆论的良好途径。自去年初南方网第一时间请来广东省防治非典专家组副组长黄文杰博士就非典话题进行嘉宾访谈而备受网民关注后,南方社区再接再厉,先后进行了几十场类似的访谈活动。

例如,为配合全国加强和改进未成年人思想道德建设工作,积极营造绿色健康的网络信息空间,南方网南方社区网络论坛讨论区分阶段、有组织、有针对性地进行了大量舆论宣传引导工作。根据青少年思想教育话题的多样性,并结合暑期青少年活动进行策划,提出了“网络会给未成年人带来什么”等八个选题,分阶段在讨论区推出,获得了青少年网友的积极回应。此外,在7月29日,南方网还邀请了广东省青少年研究中心曾锦华主任就“网络与未成年人成长的密切关系”话题与网民面对面在线交流。 “零距离”的聊天、讨论使网民喜闻乐见,他们积极主动地参与提问,达到正面引导网络舆论的巨大效果。

(2004-11-08 16:07:23)
[张纯青]:

一、立足广东本土,充分整合各类信息资源,从内容上贴近受众。

南方网立足广东,对各类信息进行有效整合,增强本土化特色。在全省20个地级市宣传部的支持下,在南方网上分别为每个地级市设计制作了相应的网页,开设当地新闻、市情概况、投资环境、地方特色、旅游资源等栏目,并在南方网首页辟出黄金版块,每天挂出20条“广东地市新闻精选”。编辑每天早上将各地新闻媒体和南方网特约通讯员的稿件及时发布,目前南方网每天发布南粤各地市提供的新闻信息达1200多条。南方网成为世界海内外网民了解广东各地市、各战线动态的最快、最新、最全面、最权威的窗口。尤其是各地市具有特色的经济新闻,例如东莞的“国际服装展”、中山的“国际灯具展”、阳江的“国际刀具展”等,通过南方网的报道,在全世界拥有了一定的知名度。

除了提供本地新闻外,南方网的14个信息类频道秉承“以人为本”的服务功能,逐步推出品牌栏目,吸引本地受众,在业界已有了相当的知名度。如人才频道招聘平台,凭着南方网的权威与信誉,成功吸引了1100多家企业注册。教育频道抓住高考热点,策划推出了自主招生政策解析、高考志愿填报指南、高考录取分数线等一系列相关专题,大大地方便了考生及家长查询。旅游频道成功地举办了“阳朔徒步漓江、遇龙河单车田园风光游”大型网友聚会等6场室外活动,既扩大了南方网的知名度,凝聚了一批本土网民,又取得了一定的经济效益。

(2004-11-08 16:05:51)
[张纯青]:

各位来宾、各位同行、大家下午好!大会安排我发言的题目是新闻网站贴近受众的途径,我结合南方网的实践谈一下我们的做法。

大家都知道网络的开放性、民间性、多样化等特色,给我们党的新闻事业和宣传思想工作的发展创造了难得的机遇,也增大了难度。在新形势下,如何在互联网上有效传播主流意识形态,是党的网络媒体当前的重要课题。

南方网作为华南地区影响最大的新闻网站、全国十大重点新闻网站之一,成立近3年来,在如何做好主流新闻报道,将正面宣传搞得生动活泼、深入人心方面做出卓有成效的尝试,为推动网络新闻的影响力、公信力作出了积极的贡献。在SARS、台海动态、泛珠区域合作、雅典奥运会、“未成年人思想道德建设”等重大时政、民生新闻中,南方网的出色反应,充分证明网络媒体的能力和实力。

南方网坚定不移地走“平民化”之路,竭力追求贴近、贴近、再贴近,精心组织内容、精心制作标题,恰到好处地应用最新网络技术,采用动漫、音频、对话、点评、精彩图辑、嘉宾访谈、网上直播等形式,颇受网民喜爱,取得了良好的宣传效果。原人民日报副总编张虎生同志到南方网指导工作时曾指出:“南方网在做新闻宣传时努力寻求‘平民化’宣传原则,值得向全国的新闻网站推广。”

总结起来,南方网贴近受众的途径可以从内容上、从形式上分别阐述:

(2004-11-08 16:03:44)
[王奕]:

中国南方网开通三年多以来,始终立足本土、贴近受众,积累了非常多的成功经验,在稍候南方网副总裁张纯青先生演讲当中,其中关于论坛管理的部分,尤其值得各地方、外宣办新闻网站的同仁借鉴,现在有请张纯青先生演讲。

(2004-11-08 15:50:32)
[王奕]:

经过和承办单位的协商,我们现在进行10分钟的茶歇。

(2004-11-08 15:50:06)
[李智平]:

媒体网站应该象抓传播效益一样化力气探索抓好经营效益。要想清楚,在导向格调对头的前提下,免费的东西未必有价值,能增值的东西肯定是好的。树立增值观念,安排增值机制,有利于增强媒体网站的综合竞争力,实现两个效益。信息增值应该成为媒体网站的优势和强项,有条件的则不必画地为牢,还可以在技术平台服务、品牌资源服务以及整合政府社会资源中开拓具有媒体网站特征的赢利模式,自助天助,只有具有了一批具有市场前景的优势产品或项目,媒体网站才可能获得持续稳定的效益增长,来支撑网站的未来发展。东方网提出绩效管理上的“两条生命线”,一条是影响力指数,一条是经济效益指数,在日常管理中实行绩效挂钩。

总之,媒体网站必须引导舆论,更好体现主流文化和主流价值观。市场化的运作既完全可以对体现主流文化价值发挥正面作用,又能对形成盈利模式,支撑网站生存发展发挥基础作用。所以对于媒体网站,经营和赢利已不仅仅是一项单纯的经济任务,它同时也成为一项严肃的政治任务,市场化的运作能力也是媒体网站一种重要的竞争能力。是一种在社会主义市场经济条件下营造健康网络环境,有效发挥网络舆论导向、弘扬网络先进文化的主导能力。

(2004-11-08 15:48:01)
[李智平]:

营造健康的网络环境,媒体网站必须具备既承担社会责任,又应对市场竞争的综合能力。具体来说就是1、有效的控制力2 、有效的影响力3、有效的经济增长力4、有效的人才凝聚力。因为,没有实力和优势就没有阵地的有效控制力,没有市场就没有网站的有效影响力,没有效益就没有事业的有效推动力,没有竞争就没有人才的有效凝聚力。而关键就在于这种有效性必须放在开放式竞争的环境中去思考、去追求、去实现。

在坚持导向和格调的前提下,东方网把市场当作检验自身工作的重要衡量标准,不仅仅是衡量经营情况,也要衡量新闻信息传播的有效性。努力找到自己的特色、树立自己的特色,因为特色就是市场生命,努力适应网民的多元需求,开发网站的综合功能,通过各种信息服务、互动服务、以及其他功能服务,不断扩大覆盖面、增强网粘度。东方网去年底通过了ISO9001全面质量管理体系,联系实际,创新和强化网站影响力的有效管理机制。不断积累影响力优势。

(2004-11-08 15:44:47)
[李智平]:

在开放式的市场竞争环境中,商业网站的追求很清楚:就是实实在在的赢利!而媒体网站的性质和使命决定了赢利并不是我们的全部追求和根本追求。我们要追求的是有效地履行媒体网站的社会责任和历史使命。在实践中需要深化思考的是,党管媒体的基本原则,怎样在以互联网为标志的新传媒领域解决落实和体现有效?媒体网站怎样创新体制机制,在坚持舆论导向、承担社会责任的前提下,不断增强有效的影响力、竞争力和发展实力?一批媒体网站探索市场化管理和运作方式,正是因为它在新传媒领域发挥出了传统媒体管理机制发挥不了的作用。

东方网实行“一网两制”,积极探索公司化、市场化的运行管理。

通过打造权威门户,不断增强网站社会影响能力,树立东方网在新传媒信息服务中的公信力品牌。

通过打造综合平台,不断增强网站资源整合能力,增强东方网在新传媒内容集群中的支撑地位。

通过打造互动产品,不断增强网站业务拓展能力,形成东方网在新传媒“天罗地网”中的核心优势。

在优势比较、应对竞争的具体实践中,东方网以差异化的策略,探索一条建设基于互联网的新传媒“天罗地网”的发展道路。东方网的目标是以网站门户、运行平台和中央管理为核心,通过“建网、布点,移动、连锁”为策略,打造互联网站、社会网点、社区网园以及移动终端和数字文化产品之间互联、互动的现代化信息产品链。

(2004-11-08 15:42:23)
[李智平]:

一、公信力优势。网络传播中的公信力,不仅是媒体网站义不容辞、必须高扬的一面旗帜,也是一种应该在改造互联网传播缺乏诚信的环境中建立信誉、争取受众、赢得市场的竞争能力。媒体网站的性质和背景有利于形成这种优势。千万不能丢掉公信力去寻找所谓的竞争能力。东方网在做强新闻、做实服务、做大平台的追求中,意识到媒体网站公信力的建立,首先来自于新闻信息传播的质量和诚信,还可以通过网站平台和延伸服务的互动中得到强化,从而形成受众信赖进而依赖的市场感召力和竞争力。

二、媒体背景的优势。媒体网站的优势是媒体背景,但这种优势不能停留在背景上,应该尽最大可能体现在媒体背景资源和媒体网站资源的整合互动上,特别是在内容、活动、推广、和人力资源的整合互动上,四年来东方网与传统媒体的互动努力从未停止,实践证明:只要加强行政推动和互利驱动,这种无法替代的优势,挖掘空间还相当广阔。

三、要素资源整合优势。尽管互联网已经具有完全竞争性的特征,但在具体应用中,媒体网站仍然存在与某些要素资源整合的比较优势。譬如政府资源中的如电子政务、官方网站;专业性社会资源中的网吧、电子公告牌;媒体资源中的网络、移动终端的新闻信源和发布平台;等等。去年下半年,东方网还专门成立合作发展部,尽可能专业化的优先推进与要素资源的整合,不断增强在合作发展中发挥新传媒主导作用的能力。

四、行政扶持的过渡优势。虽然不能与传统媒体同日而语,但行政对媒体网站仍然给予了人、财、物、信息资源等一定的扶持,这是一种不能依赖,需要充分把握的优势,是一种助推和借力的优势。今天中国互联网传播的格局和趋势,单靠行政力量难以实现类似传统媒体的有效强势,时间也不会站在只能依赖行政扶持的网站这一边。以可持续发展的眼光看,媒体网站要想成为互联网传播的主流、主力和主阵地,必须依靠自己的力量,在开放式竞争中,赢取对网络传播市场的控制权、主动权,从而有效的体现主流文化价值。吃偏饭是为了跑步而不是躺下,行政扶持是为了跨出摇篮市场竞走。要充分珍惜而不要白白浪费了行政扶持这一阶段优势,遵循互联网的规律,学会运用先进的技术手段和市场运作来做强做大,从而真正形成优势、体现强势、主导走势。

(2004-11-08 15:38:01)
[李智平]:

营造健康向上的网络环境,需要自律,更需要能力,而且是有效的能力。对媒体网站来说,这种能力不是与生俱来的。

网络媒体与传统媒体在发展中最大的不同点,就是必须从一开始就正视开放式的竞争环境。媒体网站面对的竞争对手,有海外著名网站的中文站如YAHOO中国,GOOGLE中国新闻等,有与国际资本相结合的商业网站如新浪、网易等,有拥有基础信道和带宽资源的电信背景网站如各地热线网站。

媒体网站在开放的互联网竞争中要克服两种心态,一种是“我来坐大”的心态,也就是从过去相对垄断的传统媒体带来的天然优势心态,还有一种是一旦在竞争中遭遇冲击,相形见拙,又出现 “我能行吗”的天然弱势心态。

必须清醒的看到,在品牌、技术、资本和人才上,媒体网站所面对的挑战有增无减,与竞争对手比较,我们基本不具备技术和资本优势,在品牌和人才方面,也有明显的缺陷。严格来说,不可能出现“由我做大,让我当家”的局面和趋势,任何妄自尊大、“唯我正宗”的意识必须抛弃。但也绝对不能走向妄自菲薄的另一个极端。媒体网站已经成长为互联网舆论的重要力量,更重要的是在应对开放的市场竞争中,已经意识到要不断增强影响力、综合实力和竞争力,避免和克服一切无效的重复浪费和形式主义的所谓效益,有效地应对竞争,在竞争中体现有效。努力知己知彼、扬长补短,挖掘开拓自身的比较优势:

(2004-11-08 15:34:29)
[王奕]:

谢谢周总为地方新闻网站提供工具。

上海东方网的总裁李智平先生的演讲一向思路清晰、语言严谨。

下面有请他跟我们分析比较优势来营造健康向上的网络环境。有请。

(2004-11-08 15:33:29)
[周科进]:

我们完全可以在网站做出有特色的内容,占据非常好的位置。

互联网的出现,将是互联网新闻舆论宣传阵地和制高点。如今,互联网的发展出现了新的趋势,如今互联网成为全新的舆论宣传阵地,这说明又重新出现了机遇和挑战。

在北京刚刚闭幕的通信网络会议上,没有3G内容服务商,这值得我们重视。但是也应该注意的是,现在以整合当地新闻资源而成立的地方新闻网站,在启动网络资质方面,由于有巨大的政策阻碍,我们反而进不去,这个问题不解决,3G网络建设以后,主流声音将得不到张扬,内容将得不到丰富,对电信运营商也是一个损害。我在这儿也希望移动方面和信息产业的当局考虑到即将到来3G的情况,在做新闻内容提供的——主要是地方新闻网站,我们如何能够取得在3G上面或扩而大之,在整个移动互联网方面发布有关我们新闻资质的问题。

谢谢大家!

(2004-11-08 15:30:50)
[周科进]:

我们认为,抢占互联网新闻舆论的制高点是新闻网站的职责。我们在今年11月之前,由国务院新闻广播局、由千龙网承办,我们WAP开通了中华人民共和国55周年庆典专题,11月1号在线,平均每天有超过10万人次浏览界面,超过一万人参与了专题中的互动栏目,这是我国第一次在移动互联网上开展主旋律的宣传活动。如此好的宣传效果表明,互联网上的主旋律内容是深受大家欢迎的。

在小小的手机平面上,谁拥有最好的位置,谁就拥有最多的用户服务和最大的财富。WAP平台上优胜劣汰,为每一个人和每一个网站提供了最公平的竞争环境,做出好的内容就有机会占据最好的位置,成为竞争取胜的关键。

在日本,我们这次听说他们每一个网站,都有和地震有关的一个网站。日本是一个多发地震的国家,除了发布地震预告以外,还有一个功能就是留言,比如遭受地震的居民在可能的情况下登录这个网站说我没有事,不用说跟所有外面亲戚是联系在一起的,外面亲戚登录这个网站以后就知道这个人没有事。非常方便的检索,就靠电话联系登录就可以得知。这就是做出特色。在移动互联网上,做出特色未必是很好的事情,其实谁都能做出,只要我们想出这种办法。

前一段时间我们去宁夏,宁夏西部有很多人去,盖几间破房子搞一个摄影棚。刘晓庆在戏里有一个总结就是“哦,你们在出卖荒凉”——这个荒凉是可以买卖的。

(2004-11-08 15:25:56)
[周科进]:

现在,作为媒体接收终端来讲,越来越靠近了自身,这种发展决定了你不能离开这种终端,将有非常广泛的发展空间。现在的问题在哪里?这个终端谁给它提供内容?据统计,中国手机用户的数量已经超过了3亿台,居全球第一,手机成为仅次于电视机的第二大用户终端设备。预计到2005年,手机将成为最大的用户信息终端。现在,移动互联网作为一个强大的信息发布平台,给我们带来了很好的发展机遇。我们在传统的互联网运作下,通过WEB网站发布新闻、资讯、娱乐等各种信息,在移动互联网通过WAP网站发布信息,使用手机访问WAP来获取信息。

(2004-11-08 15:24:02)
[周科进]:

大家好,谢谢组委会。

几年前我们曾经迎接宽带时代的到来,其实宽带时代已经到来了,但没有人感觉到,使我们怀疑宽带能不能作为一种时代。反而我们有理由预告的是,有一个东西正在敲响我们的大门,这就是移动互联网时代。

最近我们应日本一家公司的邀请,到日本考察了宽带移动网络的现状,我们用两个字概括我们的感受,就是“震撼”。

在互联网上所做的一切都可以集成在手机上,所有的看新闻、购物、聊天都可以做,有一些比较特殊的功能也开发出来了,比如我们要去歌厅唱歌,歌厅没有这首歌怎么办呢?从网上下载这一首,把手机和电视联在一起,把手机当带宽,拿麦克风唱就可以了。由于移动带宽的足够,现在可视手机已经逐步成为商用。这给我们的一种感觉就是这个时代已经到来了,到我们门边了。

按照有关方面的说法,明年中国将开通3G,在3G上面就会有我们看到的这些东西。这些东西是我们互联网发展的一个方向,我们这些做网站的,应该对此有一个提前的准备。

(2004-11-08 15:21:52)
[王奕]:

北京千龙网是北京最早开通的一个新闻网站,用总裁周科进的话来说,千龙网为各地网站开了一个先河。这次周科进看到日本技术的发展深受启发,我们听听周总的感受。

(2004-11-08 15:20:50)
[杨贵明]:

搭建全球华语广播门户网站全球华语广播节目交换中心。

作为中国国家电台网站,中国广播网以新闻为优势,以声音为特色,已经在全球华人中形成一定规模和社会影响力。

目前许多海外华人通过中国广播网收听中央台的节目,有留学人员给网站发来的电子邮件说,他们经常从中国广播网上收听了解国内的情况。有的父母为了让子女不要忘记母语,每天让孩子收听中国广播网的《小喇叭》广播。

一些海外华语电台也纷纷与中国广播网合作,要求中国广播网授权,从网上下载中央人民广播电台的节目,在当地华人社区播放。

刚刚在北京结束的全球华语广播协作会议通过倡议,建立全球华语广播电台协作网,来自澳大利亚、美国、加拿大、新加坡、马来西亚、香港、台湾等十四国家和地区的华语电台和中国广播网签订了合作协议。

中国广播网依托母体、发挥优势,在成功搭建完成中国音频第一网后,目前正在组建以中国广播网为核心的全球华语广播电台门户网站,同时建立全球华语广播节目交换中心,将中央人民广播电台的节目通过世界各地华语电台覆盖世界华人社区和华人社会,通过互联网实现“将中国的声音传向世界各地”的目标。

中国广播网的实践证明,充分利用互联网的优势,发展在线广播,可以为传统广播的发展提供无限的想象空间。

谢谢!

(2004-11-08 15:17:05)
[杨贵明]:

建立国家网络电台,开通24小时网上广播。

随着信息传播技术的不断升级、传播手段的日益多样化,以及受众不断的被市场化细分,广播逐渐向对象化、类型化、窄播化发展。目前无论中央台还是地方台,已经开通的频率主要是新闻、经济、音乐、文艺、教育、交通、体育等。但是从国家频率资源的角度看,不可能无限制使用,因为频率资源是有限的。而从互联网技术上看,这方面的资源却是无限的。

下一步我们拟开通网络电台,在做好现有中央台9套节目在线广播的基础上,网站自办5套音频广播节目:第一套:24小时新闻广播;第二套:古典音乐;第三套:中国民族音乐;第四套:评书连播;第五套:相声小品。

(2004-11-08 15:17:04)
[杨贵明]:

几年来,中国广播网发挥网络优势,与广播节目充分互动,参加了中央台所有的大型报道。比如,十六大、每年两会,中国广播网都被中央列为重点网站参加报道。温家宝总理视察灾区、中国首次载人航天飞行、博鳌亚洲论坛、“澳门国际音乐节”、“中国流行歌曲榜颁奖晚会”、雅典奥运等,网站都派记者参加报道组。

中国广播网在中央台异军突起,作用和地位不断提高,现在已经成为一支举足轻重的生力军。不但与中国之声、经济之声、音乐之声等频率单位同等重要,而且作为最具发展潜力的特殊单位,在人才准入和相关物质条件等方面预留了充分的发展空间。

中国广播网与母体良性互动、协调发展被中宣部作为新媒体与传统媒体互动发展的典型进行研究。中宣部调研组认为:作为中央人民广播电台的网站,中国广播网立足广播、补充广播、延伸广播,与母体良好互动,形成网络新闻宣传和广播新闻宣传的合力,有特色,有影响。

调研组从三个方面肯定了中国广播网与中央台良好互动的特色:

第一、电台为网站提供资源,网站提高电台的影响力。中央台全部节目上网,通过网络平台,将中央台节目的影响延伸到全球范围。

第二、重大的宣传报道中网站与电台一体作战,形成强势。在重大的宣传报道方面,不仅派出广播记者、同时派出网络记者,广播记者采制的节目及网络记者的网络稿同时上网,网站预告、宣传、推广广播的重要专题节目同时推出专题网页。

第三、培养电台网络两栖记者,建立24小时新闻实时发稿机制。中国广播网开设24小时新闻热线和24小时新闻值班发稿制度,依托驻全国和世界各地记者,整合全国地方电台新闻资源,网站和电台互补互动,共同打造中国广播网络新闻品牌。

(2004-11-08 15:17:03)
[杨贵明]:

广播的弱势之三:线性传播,互动单一。听众互动已经成为目前广播谈话类节目或音乐节目的基本要素。音乐之声是中央台一套以流行音乐为主的节目,目前广受城市青年欢迎。为了增加音乐之声主持人与听众的互动交流,中国广播网专门为音乐之声开通了DJ主持人聊天室。

这就是我们的BBS界面和主持人。(幻灯片)网友边听节目,边和自己喜欢的主持人聊天,主持人边主持节目,边通过聊天室与歌迷在线交流。聊天室改变了传统的广播热线电话只能一对一的交流,主持人通过BBS界面可以同时看到多个网友的意见,由一人互动变成多人互动,选择性大大增加,丰富了主持内容。

对台宣传,电台与网站互动,无线广播与在线广播同时覆盖。中央台对台湾广播已经有55个年头,目前是大陆对台宣传的主阵地。考虑到台湾网络发展迅速的状况,从2002年开始,中国广播网特别开通了《你好台湾》分网,不仅实现中央台对台广播网上覆盖,而且利用“中华统一论坛”对台湾民众进行入脑入耳入心的宣传。现在《你好台湾》分网已经成为中央三大涉台门户网站之一。

中华统一论坛(BBS)在贯彻“做台湾人民工作”方面进行了探索,依托高素质的专业队伍,搭建了有效的两岸民间交流平台,通过严格监控与正确引导,开辟了对台宣传的新阵地。目前已成大陆官方网站中在台湾最具影响力的BBS。这是《你好台湾》分网首页和中华统一论坛界面。

(2004-11-08 15:17:02)
[杨贵明]:

所谓全方位互动式主要体现在:1、广播与网络紧密配合,全面互动,充分发挥各自优势,资源共享、优势互补。2、“三点一线”:主持人、记者分别在北京中央台、海军总医院和沈阳医学院附属中心医院三个地方,围绕手术过程一条线,同时进行现场直播。3、“多方互动”:主持人全程介绍、记者现场播报、嘉宾坐台,网友通过手机短信和BBS提问、主持人和特邀嘉宾现场解答。

从受众的角度看,广播听,网上看、有问题可以随时提问,真正的立体化直播,和过去单纯听广播相比,不仅信息量大为增加,而且更加直观、更加形象生动。比如,主持人在介绍为病人做手术的机器人时,告诉听众可以通过中广网看到机器人是怎样为病人做手术的。可以想象,如果没有照片,主持人恐怕是很难用语言描述清楚的。这次直播获得了刚刚公布评选结果的2003年度中国广播电视新闻奖一等奖。这只是网络与广播互动,弥补广播不足的一个典型案例。

互联网使能看的广播成为现实。中央台以新闻立台,记者队伍覆盖全国,在世界主要国家也有派驻记者,记者队伍规模位居全国第二。目前中央台已经将为网站发稿列入记者日常工作任务。也就是说,中央台驻全国和世界各地的记者同时肩负为电台和网站发稿的双重任务。实际上,现在记者已经养成一种习惯:先发网站,后发广播,因为网站快。

中国广播网每天播发自己记者采写的原创新闻1000多条,其中包括图片和音视频。中央台记者采制的报道不仅能听,而且能看,文字上网,图片上网,声音上网,广播记者第一次用上了数码相机和摄像机,成为真正的全能记者。

(2004-11-08 15:13:26)
[杨贵明]:

各位下午好!

从20世纪90年代开始,媒体竞争开始在我国突显。广播这个昔日的现代化电子传媒随着电视的普及日显疲态。互联网的出现,无疑加剧了媒体间的这种竞争,无论报纸、广播还是当今的传媒老大——电视,都或深或浅地意识到飞速发展的互联网对自己即将形成的威胁。相对于其他媒体而言,互联网既对广播形成冲击,但是我个人感觉,互联网更主要的方面确是延伸了广播、拓展了广播,在许多方面弥补了广播的不足,同时为传统广播发展注入新的生机和活力。

就互联网弥补广播的不足而言,几年来中国广播网作了许多尝试,请看以下三个方面:

广播的弱势之一:稍纵即逝。中国广播网开通后的工作重点是做好音频点播节目。几年来,技术水平不断提高,点播节目数量不断扩大,收听质量越来越好。目前已经可以提供包括新闻、体育、财经、股市、音乐、流行歌曲、评书连播、英语教学等在内的500多个栏目的在线点播服务,这些节目在网上保存时间一般为一个月,网民可以随时收听。

广播的弱势之二:只闻其声,不见其人。各位现在看到的是2003年9月10日,由海军总医院和沈阳医学院附属中心医院联合进行一例脑外科手术,“我国首例机器人异地遥控开颅手术”,海军总医院专家在北京通过电脑远程遥控机器人,为千里之外的沈阳医学院附属中心医院病人进行脑外科手术。由于这一手术在我国是首例,具有特殊意义,经过医院同意,中国广播网与中央台经济之声对这场手术进行了现场直播,这场直播和一般的广播直播有很大区别,我们叫做“同步全方位互动式直播”。

(2004-11-08 15:09:42)
[王奕]:

广播相对于传统的媒体,确实有着令人不可思议的生命,电话普及、汽车的普及、互联网的普及、手机短信的普及,每一次社会经济的进步,都被广播媒体找到了发动扭矩,随着移动广播、手机广播的出现,传统广播的发展空间又有极大的前程。

下面有请中国广播网主任杨贵明发言,演讲的题目是“在线广播,传统广播发展的新空间”。

(2004-11-08 15:08:16)
[吕彤]:

第二,整合资源,实现内容纵深发展。

中国经济网的优势:中国经济网以经济日报的数据资源为依托,拥有34种经济分类数据库,约15GB的海量数据。此外,与博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、国研中心等机构合作,获取权威独家内容资源,以内容的纵深服务提升了自身在重点行业的影响力。

第三,考虑下一步发展方向,就是细分用户,锁定主流人群。从2004年7月发布的第十四次中国互联网网络发展状况统计报告来看,半数以上互联网用户群年龄和受教育程度都较低,其商业开发价值必然会大打折扣。中国经济网的用户调查显示,25-40岁的用户占到了88%的比例。网站用户以男性为主,年龄集中在25-40岁,收入中高,大多数拥有大学以上学历,基本为企业高管、政府部门管理决策者。我们的网页浏览量在各大新闻网站不是靠前的,但单一浏览量非常得高,这说明这部分用户是中坚力量,有非常强的消费能力,更为重要的是他们在一定范围能够拥有决策权,使他们商业开发价值比传统的商业门户网站有更多机会,这是我们网站经过一段时间的锻炼和摸查发现的与门户网站的差距。

中国经济网在技术方面要多付出一些,我们从发布之前的技术平台搭建,中国经济网先后采取了统一用户认证、分级浏览、版权保护等技术手段,希望能够把我们好的内容保护起来,为将来的付费用户提供更好、更优质的服务。

以上说的都是我们的一些想法,大家也可以上中国经济网看一下。

最后我还想说的就是希望大家记住我们的网址,我们的网址是www.ce.cn,在座的基本都是我们的目标客户,希望大家上我们的网站看,能够给我们提出宝贵的意见,谢谢大家!

(2004-11-08 15:04:35)
[吕彤]:

谢谢主持人!

各位朋友,下午好!我是中国经济网的代表,我叫吕彤。

中国经济网是重点新闻网站当中开通最晚的一个,我们的网站也是域名当中最短的一个,www.ce.cn。希望大家经常关注我们的网站,也希望大家有机会到我们网站。

我讲的题目是“突出特色,纵深发展,做强国家经济门户”。

刚刚一岁多的经济网是后来者,参加上一届网络论坛的时候,中经网刚刚诞生,经过一年的探索,中国经济网步入了快速的成长时期。作为财经门户基本内容建设已经初具雏形,招商引资平台、开发区在线等突出网站特色的内容正在建设当中和陆续上线。

我介绍一下我们发展的一些基本想法。

第一,集中力量,专注经济。在互联网当中,我对行业的特点总结了一下:综合门户网站已经经历了一段大浪掏沙,生存下来的门户网站为后来者设立了相当高的门槛。从一开始,中国经济网定位在门户网站。从综合门户网站来讲,中国经济网为特定人群提供针对性内容服务的网络媒体。相比门户网站来说,垂直网站经济发展非常的均衡,除了IT、汽车、房产等方面,还有大量的行业还有较小的网站。中国经济网看中了这个方向,从化工、医药等行业,随着网络生存状况来看,网站内容纵深的需求非常的强烈。从网站的建设投入方面,中国经济网推出投资理财社区特色作为主攻方向,经过半年的开发,中国经济网投资理财项目在上个季度发布,用户可以在线实时查询股票、黄金等交易行情,也可以在线追踪上证、深证、道-琼斯、纳斯达克等,在年底内使用,可以进行在线理财服务。

(2004-11-08 15:00:24)
[王奕]:

作为网络媒体,不仅要推行国家网络的宣传,也要进行积极的推进,经济网先走了一步。

下面有请中国经济网副总裁吕彤发言,演讲的题目是“突出特色,纵深发展,做强国家经济门户”。

(2004-11-08 14:59:11)
[欧阳向群]:

最后,我希望能与在坐的专家和学者以及网络界的同仁们进一步探讨网络的发展,共同寻求网络发展的公约,为我们进一步的发展提供一个更加美好的舞台。

谢谢大家!

(2004-11-08 14:58:10)
[欧阳向群]:

为规避网络传播的负面效应,正面引导青少年,团中央各部门加快建设步伐,以中青网为平台,以“民族魂”、“血铸中华”为核心的网上思想道德建设阵地和爱国主义教育基地在中青网落成。“三个代表”学习实践网站构筑青少年追寻科学理论的平台;“保护母亲河网”、“中国青年志愿网”倡导生态道德、社会新风;“青少年安全放心网吧行动”融维权与管理于一体,尽保驾护航之责。“我们的文明”主题系列活动启动,让青少年从灿烂的中华文明中汲取营养,收获自信……

实践昭示我们:时代呼唤先进文化,青少年需要精神动力,互联网应当而且必然成为青少年数字化成长的重要阵地,我们网络工作者为青少年营造一个健康向上的网络环境义不容辞!

(2004-11-08 14:57:09)
[欧阳向群]:

三、努力把中青网打造成为青少年健康成长的快乐家园

作为共青团的门户网、青少年网站的骨干网,中青网从建网之初就特别关注传播网络文化的重要内容和发展网络文化的中心环节,致力于对网络环境的净化与青少年发展的研究;探索运用网络这一传播手段和新型载体在教育引导青少年成长中的新方法和新途径,以求真务实的态度,传承精神文明,传播先进文化,拓展宣传渠道,增强教育效果。

1999年,中青网正式开通后,首先推出了国内第一份完整的《网络安全守则》,就青少年安全上网、健康上网提出了系列具体建议,受到业界的普遍关注。守则号召青少年要“拒绝不良诱惑”,“安全健康上网”。

为贯彻落实《公民道德建设实施纲要》,充分掌握网上育人的主动权, 2001年,中青网与中国青少年网络协会联合推出了《全国青少年网络文明公约》,仅在公约发布会的现场直播上就有近10万名青少年点击了中青网《全国青少年网络文明公约》主页面,对青少年文明上网起到了巨大的推动作用。

为了给青少年营造一个健康向上的网络环境,中青网充分运用网络的交互性强、跨地域传播等特点,通过组织开展系列网络文化活动,丰富青少年的网络文化生活。2001年在全国少工委、中国互联网协会的支持下,中青网启动了“青少年上网导航工程”。活动组织发动了一大批青少年教育的专家、网络管理者以及广大青少年朋友,共同向全国青少年推荐出一批健康向上、怡情益智、丰富多彩的网上站点。

(2004-11-08 14:55:10)
[欧阳向群]:

第二,尊重孩子获得快乐的权利。

儿童、青少年时期不仅仅是未来生活的准备阶段,这一时期的生活本身有独立的价值,孩子们有权享受他们的生活。家庭、学校和社会有责任为他们提供获得快乐的条件,而不是压抑他们的天性,让他们失去快乐。如果家庭、学校的气氛是和顺的,并提供适当的空间、材料和良好的监督,让孩子们通过玩耍而自由表达,他们就能发展出对自我和他人的健康态度,就更能以开放的心态面对新的环境和新的经验。网络的适当使用也会起到这样的作用,关键在于家长、老师和媒体工作者以及全社会是否为孩子们提供了适当的、健康的网络环境。

第三,开展网络素养教育,培养青少年自主使用网络的能力,引导青少年利用网络信息解决现实问题。

严肃认真而又科学地看待一些网络问题,帮助青少年树立正确的网络文化道德。网络在我们的社会还是一个新生事物,对它的影响和作用还需要深入、科学的探讨,对目前存在的一些问题,既要认真重视,更要深入研究。孩子们喜欢电脑,喜欢网络,甚至有一些迷恋,但不要轻易指责他们。要指导他们注意休息,不要过度疲劳,不要脱离了正常的社会交往,指导他们学会自我调适,要有自律意识,责任意识,在虚拟世界和现实世界之间保持适当的张力。这些才是网络文化建设最为迫切的任务。

愤激的人曾经说:电脑网络是一只披着羊皮的狼,到头来这只狼只会把人给吞掉。实际情形远非如此,与网络一同成长起来的青少年是更少偏见、更能接受差异和不同,是更宽容的一代,是更好奇、更具想像力,更兴奋、更能探索的一代;也是更自信、更独立、更自我,更能坚持己见,更多自我依赖的一代。网络为青少年的自由、全面发展提供了越来越具优越性的文化环境。对此我们充满信心。

(2004-11-08 14:53:31)
[欧阳向群]:

二、深刻把握网络影响青少年的特点,与孩子一同成长。

肯定网络文化对青少年成长的积极意义,并不等于回避网络文化发展中所存在的问题。面对问题,我们要深刻把握网络影响青少年生理和心理发展的特点,提高孩子们驾驭网络的素质和明辨是非的判断力,培养他们自尊、自律的道德意识,与孩子一同成长。

第一,与孩子一同成长,首先意味着家长、老师要有与孩子一同学习的意识。面对迅速发展的计算机和网络,很多父母感到陌生、吃力,甚至还有些畏难和恐惧。因为不了解电脑和网络,所以许多家长提出了“网络对孩子有益还是有害” 这样的问题,实际上,这个问题如同问“吃药对孩子有益还是有害”是一样的。孩子需不需要吃药、吃什么药、吃多少药要由医生根据孩子的年龄、病情以及其它相关条件来决定。同样,网络对孩子是有益还是有害,也要由许多相关条件来决定。如孩子的性别、年龄、家庭经济状况、父母受教育程度、家庭关系、家长对网络的了解情况、孩子的伙伴关系、社会关系、学校、老师对网络的态度等等。研究表明,网络对孩子产生的影响情况与这些方面的条件密切相关,如果一个家庭中,父母之间、父母与子女之间关系和睦、父母对网络有较深了解并与孩子有良好沟通习惯,那么,孩子与网络大都能建立健康、良性的互动关系,否则,孩子就比较容易受到不良信息的侵害。

分析现在青少年使用网络所产生的种种问题,无一不与其他社会因素密切相关。有许多父母苦诉,他们省吃俭用,为孩子买了电脑,结果孩子只顾玩游戏,甚至因为浏览黄色网站出现了种种问题。他们的遭遇令人同情,政府也正在加大打击淫秽色情网站的力度,网络媒体工作者也深深地意识到了自己的社会责任,但仅有这些是不够的。父母是不是检讨一下自己是否尽到了责任。问题孩子往往是问题父母的产物,如果父母不会使用电脑,对网络一无所知,怎么可能给孩子提供有效的指导和监督?在网络时代,父母不可能再是全知全能的权威,只有放下架子,与孩子一同学习,一同成长,做孩子的朋友,才能跟上时代发展的步伐,才能尽到为人父母的责任。

(2004-11-08 14:51:30)
[欧阳向群]:

第一,网络文化改变了青少年的求知、学习方式,开发了智力和感官能力,极大地激发了他们的潜能。网络所展现的互动式学习模式将强迫的、被动的学习转变为主动的、快乐的学习。网络学习让孩子们体验到了更多的自信和快乐。

第二,网络文化改变了青少年的娱乐、游戏方式。对孩子们来说,玩乐、游戏本身就是一种学习,通过游戏、玩耍,孩子们可以学习到交往的礼仪和规范,学习到规则意识并增强想象力。但是,目前网络游戏市场还不规范,网络游戏质量良莠不齐,我们应当加大力度,尤其要开发那些体现传统文化精华、爱国主义精神等具有民族文化特色的游戏,以及益智类游戏,寓教于乐,让广大青少年在轻松、愉快的气氛中不但能获得美的享受,而且得到精神升华。

第三,网络文化改变了青少年的交往方式。越来越多的青少年热衷于进入网络世界,与和自己有着相同志趣、爱好的人结成一个亲密的社区,甚至与远在地球另一端的好友交谈,就像隔壁邻居一样亲近。在网络这个自由、平等、开放的交往空间,许多孩子变得自信、开朗、幽默。网络文化为他们探索自律、独立的自我起到了安慰和牵引的作用。

第四,网络文化也改变了青少年的消费方式。网络购物既是一种方便的消费方式,也是一种时尚潮流。可以预见,网络消费将培养出一个庞大的青少年消费者队伍,而且,他们的消费习惯和消费观念不仅会对经济发展,同时也会对整个社会发展产生重要影响,掌握了网络,掌握了青少年,就掌握了未来。

(2004-11-08 14:49:54)
[欧阳向群]:

尊敬的各位专家、各位代表、朋友们,大家下午好!

首先,感谢主办单位、承办单位、协办单位给我这个机会来参加这个论坛。

本次论坛的主题是营造健康向上的网络环境,真是令人欣喜。因为中青网作为中央重点新闻宣传网之一,必然十分关注净化网络环境这个话题。但是,净化本身不是目的,不能为净化而净化,当前的网络建设应该在净化中美化,应该营造一个健康的、充满活力的网络环境。网络建设的根本目标应当是这样一个目的,即应当对网络文化和青少年的成长有进一步的认识,根据网络发展和青少年成长的规律来建设网络环境、发展网络文化。

首先,深刻认识网络作为一种新型文化形态对青少年成长具有积极作用。这不仅表现在网络不只是一种技术手段和工具,更重要是它已经发展成为一种新的文化形态。一方面,网络反应着当前各种社会现象,体现着人们的信念、价值观等文化内涵;另外一方面,网络向广大青少年展现了一个新世界、新空间。数字经济之父泰普斯科特称他们为“网络世代”。“网络世代”与网络一同诞生,与网络一同成长,网络已经成为他们生活的有机组成部分,对青少年的成长和发展起着重要而积极的作用。

(2004-11-08 14:46:44)
[主持人王奕]:

中国网络媒体第四届论坛下午议程现在开始。

不知道大家是否注意到,中青网的历届负责人都是女性。她们以女性的广泛视角观察世界。每个月我们都会收到她们发来的一些文件,她们确实对营造健康向上的网络环境做了不少的工作。

下面有请中青网总裁欧阳向群女士,演讲的题目是“净化网络环境,让我们与孩子一同成长”。

(2004-11-08 14:36:45)
[中国网]:

大部分代表已经进入会场。

许多人还在谈论上午各位嘉宾精彩的发言,表示很有教益,非常受启发,不枉此次南昌之行。

(2004-11-08 14:32:49)